Современный спорт уже давно неразрывно связан с такими понятиями, как стиль и позиционирование. В большинстве лиг не первый год идет борьба за внешний облик спортсменов и всех непосредственных участников спортивных мероприятий. В главной баскетбольной лиге планеты НБА еще в начале нулевых ввели строгий дресс-код: в спортивном могут находиться только игроки на скамейке запасных. Травмированные, находящиеся вне заявки на матч, тренеры и прочий персонал обязаны быть в костюмах. Как итог — лига активно развивается, став куда более привлекательным продуктом, перестав выглядеть как тусовка гангста-реперов из 90-х.