Футбол и подворотня

А ведь футбол, между прочим, это тоже потенциальный экспортный товар страны, на котором стоит национальный знак «сделано в Украине». И что же мы экспортируем сегодня на общемировой футбольный рынок? Качественный уровень игры своих клубов и сборных? Отличных футболистов, чья игровая стоимость сопоставима со стоимостью голландских или датских звезд (о бразильцах, испанцах и итальянцах скромно умолчим)? Клубные бренды, которые блестяще выглядят в тактическом и стратегическом плане на фоне своих западноевропейских коллег? Нет. Зато мы предпочитаем экспортировать различные варианты черных антифутбольных PR-кампаний. Выносим эти «кампании» (вместе с неотретушированными анонимными оскорблениями прочих футбольных менеджеров) на страницы тиражных изданий и на бигборды и сами себе грязно сечем на глазах у всего мира. Анонимность, заметим, это первейшее условие подобных кампаний, потому что заказная «грязь» не имеет отношения к диалогу равных, но явно свидетельствует о реальной трусости заказчика.

Анонимы всегда трусы, именно поэтому они и пишут «стукаческие послания без личного факсимиле» или размещают «на стенах» оскорбительные надписи, сделанные детскими руками. Только чтобы этих анонимов не обнаружили. Анонимы создают фиктивные «фанатские движения», час работы, в которых стоит 100 грн. и нанимают целую цепочку PR-агентств, чтобы замаскировать изначального инициатора размещения ив газетах или в инете какой-либо «инфо/грязи». Но разве в наше время трудно вычислить подобного анонима-заказчика? Определи менеджерский почерк и сразу станет известна фамилия. Нормальный, настоящий мужик не будет творить гадости из-под тишка. Он будет действовать прямо, в лоб, непосредственно и профессионально доказывая собственную правоту.

Тем более удивительным оказалось открытие того, что отцом-вдохновителем, креатором столь брутального возврата Украины в «третий футбольный мир» выступает... Александр Ярославский. Известный отечественный миллиардер, упорно пытающийся закрепиться на мировых рынках в качестве легального и прозрачного «большого бизнесмена» с хорошими личными перспективами. Но разве можно продвигать себя (как бренд) на мировые рынки в качестве респектабельного менеджера, забрасывая всех вокруг внутри Украины отборными PR-гадостями?

Судя по всему, именно Александр Владиленович, по хорошо понятным причинам (обида за «договорное» разоблачение ФК «Металлист»), решил, что профессиональный отраслевой диалог вполне можно подменить «высокоинтеллектуальным» диалогом в темной подворотне. Для этого ведь достаточно собрать маленькую команду «специальных хулиганов», экипировать их соответствующим образом, всучить им в руки баллончики с краской, в карманы напихать записки «Суркис - плохой» и направить на ночные улицы с заданием «писать на стенах личные оскорбления». А позже приправить все это технологическими ноу-хау - съемкой на мобильные телефоны и выставлением этого «геройского юношеского контента» в интернет или в новостные одноминутные сюжеты на отдельных телеканалах (тем, которые имеют большой финансовый дефицит).

Кстати, подобные «телефонные записи от детей Ярославского» часто напоминают совсем иные геройские телефонные видео. Те, на которых «захлебывающиеся от безнаказанности» старшеклассники на переменах в наших школах жестоко избивают детей помладше до крови. В чем сходство? В изначальной задумке и исполнительской стилистике, прежде всего. А также - в дешевых способах доказывать свою правоту. Ну ладно, старшеклассник просто захлебывается от безнаказанности. Вырастет - либо поумнеет, либо получит урок по самое не хочу.

А вот Ярославский - это ведь совсем иная категория. Другая лига. Другие возможности. Такой тип людей не должен брать биту (чернила в руки) и нападать в темном переулке на прохожих. Такой тип людей должен формировать профессиональную команду адвокатов и информационщиков и методично доказывать свою правоту. По любому вопросу. В том числе и по футбольному. Юридически докажи чистоту подозрительных матчей «Металлиста». Получи соответствующее решение суда (здесь или за границей). Проведи грамотную PR-кампанию своей юридической победы. Подними прочие вопросы. Стань реально влиятельным спикером по данной теме в иностранных СМИ. Но Ярославский упорно отказывается от этого пути, предпочитая исключительно «фонарную игру». Почему? Вопрос неуместен: если человек прав и имеет ресурс, чтобы это доказать, он никогда не пойдет на детские провокации.

Не секрет, что в нашем футболе на протяжении последнего десятилетия (т.е. в тот самый период, когда закладывались основы целой индустрии, формировались правила игры) было много скандалов. Некачественные судейства, сомнительные (на первый взгляд) матчи, несправедливые распределения доходов. Иногда эти скандалы казались принципиальными и огромными, затягивающими в конфликтные обсуждения десятки знаковых людей футбола.

Иногда скандалы выглядели мелко, как в случае с организационными проблемами при проведении отборочного матча к ЧМ-2010 в Донецке между командами Украины и Греции. Но в любом из этих скандалов принимали участие люди с именами (а не анонимы), открыто отстаивающие свои точки зрения. Почему тот же Ринат Ахметов добился сегодня столь многого в клубном футболе? Почему ему всего за десять с небольшим лет удалось построить мощнейшую в Восточной Европе клубную инфраструктуру? Неоднократно выиграть внутренний чемпионат и завоевать Кубок УЕФА? Да, потому в том числе, что он всегда открыто вступал в отраслевые дискуссии, открыто защищал свою точку зрения. И никогда не прятался за ветровочные капюшоны юных «фанатов» как это делает нынче Александр Ярославский.

У Ахметова всегда было свое мнение, но в любой конфликтной ситуации у него все равно проскальзывало уважение при разговоре с тем или иным из братьев Суркисов. Цивилизованный диалог первых футбольных лиц, прямей спор основных оппонентов в жесткой, но уважительной манере заложил в украинском футболе традиции терпимости, а также умения слушать и разбираться по существу. И все потому, что эти первые футбольные лица хорошо знают, кто и сколько вложил в развитие футбола, кто и сколько сделал для его становления. Все это совсем не означает, что в украинском футболе царит единое мнение.

Кто-то поддерживает Ахметова, другие люди - поддерживают Суркисов. Но принципиально никто не позволит себе разрушать стабильность ради чьих-то амбиций. На финале молодежного чемпионата, проходившем в Донецке, Суркис с Ахметовым сидели едва ли не в обнимку, так как понимали, что наблюдают за потрясающей кульминацией общего дела. Да и в повседневности Ахметов и Суркисы прекрасно общаются - совсем недавно браться среди прочих друзей были приглашены на празднование 10-летия компании СКМ.

И вот появляется горячий Александр Владиленович Ярославский и все это многолетнее «строительство» обильно поливает отборным информационным ядом. Ладно, с Суркисом все ясно - личная обида Александра Владиленовича перевешивает все здравые аргументы. Но ведь своей манерой ведения спора, своим провокативным стилем - «бить кого-то из-за спины, краской по стенам и руками детей» - Ярославский как бы намекает тому же Ринату Ахметову, что «уважительные отношения в наше время ничто». Что прав только тот, у кого краски в руках больше, и кто умеет этой краской большие три буквы на ночных стенах писать. И что все эти вложения в клубную инфраструктуру, в репутационные баллы ничто, если можно банально перекричать, переоскорблять оппонента.

Вот ключевой вопрос сегодняшней футбольной повестки дня: неужели мы должны отказаться от модели поведения Ахметова и взять на вооружение модель поведения Ярославского? Неужели пришло время отказаться от уважения к оппонентам, столь выстраданному за эти годы, и вернуться в лихие 90-годы, когда правым оказывался тот, кто готов был идти на самые грязные подножки? Это далеко не праздный вопрос. Почему? А потому что Ярославский втягивает в свою злобную кампанию все больше людей. Ему хочется, чтобы футбол перестал существовать в качестве цивилизованной площадки и превратился в кровавые «крысиные бои».

Безотносительно к Ярославскому, следует отметить, что постоянные эмоциональные срывы, публичные истерики, науськивание из-за спины - все эти качестве больше присущи так называемым «базарным бабам». Зачем же опускаться до подобного базарного уровня? Зачем прятаться в темном шкафу и кричать оттуда, что меня все обижают? Зачем по умолчанию делать вид, что человек, имеющий зарплату в 5 тысяч долларов, мог купить матч за 110 тысяч этих самых долларов? Зачем подставлять под милицейские облавы детей?

Увы, Ярославский не хочет брать на себя ответственность, не хочет лично отвечать за те или иные действия, не хочет профессионально подходить к собиранию доказательств собственной невиновности. Более того, именно сегодня он еще больше боится разоблачений - в футбольных кулуарах ходят упорные слухи, что и в этом году у ФК «Металлист» имеется в послужном списке странный матч». На сей раз с луцкой «Волынью». Начнется очередное разбирательства. Начнутся новые репутационные проблемы. Еще раз станет ясно, что кое-кто из олигархов совершено не готов к цивилизованной конкуренции, предпочитая какие-то коррупционные способы достижения результатов.

Так и получается, что пока Ярославский предпочитает скандальные провокации, а Ахметов и Суркис уже давно ведут между собой корректный профессиональный диалог. Две разные планеты. Два разных уровня. Правда, действия Александра Владиленовича далеко не безобидные - отказываясь лично вести диалог и доказывать свою правоту в судах, он откровенно подставляет нанятых людей. Это ведь их ловят на улицах и задают непростые вопросы. С другой стороны, неужели Ярославский всерьез полагает, что если он отправил на улице сотню фанатов, то ФК «Металлист» сразу докажет собственную чистоту? Неужели он не понимает, что у других клубов тоже есть фанатские армии (причем не наемные)? Или он осмыслено толкает наш футбол к тому, чтобы на улицах начались фанатские бои с кровавой поножовщиной? Между прочим, самое простое, что мог бы сделать тот же Суркис в ответ - это закупить в Киеве и прочих областных городах сотни бигбордов и написать на них всего две фразы: «Кто требует отставки Суркиса? Коррупционер Ярославский?» Денег на такой простой шаг хватит с лихвой. Но зачем?

Разве Ярославский не понимает, что все эти его «эксперименты по PR-разрушению репутации украинского футбола» могут вызывать сильнейшее раздражение у УЕФА и поспособствуют временному отлучению ведущих от украинских клубов от международных кубков и турниров? Чтобы не выносили свою «информационную грязь» на европейские площадки. Понимает, но продолжает делать свое дело. Опускаясь до того, чтобы выкупить место в одной известной газете и выплеснуть на ее страницы онлайновые высказывания болельщиков. Крайне примитивная технология - в онлайн-комментариях по любой теме всегда много злобы и никакого конструктива.

Ну, хорошо его болельщики (опять же, все они анонимы) кричат - « ату, Суркиса!» Но разве в стране меньше болельщиков, которые закипают от ненависти к самому Ярославскому? И что? Может, нужно свети внутренний футбольный диалог к тому, у какого из клубов более агрессивные и более матюкающиеся болельщики и все это вынести на страницы газет? Не только спортивных. Закупить в медиа многостраничные объемы и каждую неделю шпарить по всем «легендарными трехэтажными» вербальными конструкциями.

Кто-то из футбольных блоггеров написал, что «Суркис сделал большую работу для страны, продавил проведение в Украине Евро-2012. Уже давно хватает с головой, чтобы сказать спасибо. А что сделал Ярославский?» Пока нчиего, кроме разве того, что доказал собственную неспособность держать удар и профессионально защищать свои интересы юридическими инструментами. Сплошные истерики, ночные граффити, дети в качестве защитников репутации «Металлиста».

И все-таки, почему Александр Владиленович, человек с большими деньгами, не может вести профессиональную кампанию и защищать свои интересы прозрачно? Почему он предпочитает мелкие партизанские наскоки и выставляет впереди детей? А потому что это и есть его настоящее нутро: удобно спрятаться за чужой спиной, перевести открытый спор настоящих мужиков в грязную драку в темной подворотне. Технология Ярославского, увы, слишком понятна для нашего нынешнего общества, которое запросто клюет на оскорбительную безбашенность и брутальность. Технология Ярославского - это уличное реалити-шоу, где царствует истерика. Но вот ведь в чем дело: разве наш футбол выиграет, если все проблемы будут решаться в темном углу, по-крысиному?

Мы крайне внимательно будем отслеживать развитие событий, а потому продолжение обязательно следует...

Владимир Воланин

Подписывайтесь на Dynamo.kiev.ua в Telegram: @dynamo_kiev_ua! Только самые горячие новости