В 2009 году стартовал новый трехлетний маркетинговый цикл для клубных турниров УЕФА. О котором также сказано тут. Одновременно с ним, был презентован новый турнир — Лига Европы. Теперь в Лиге Европы централизованному маркетингу будут подвергаться не 13 игр, как было в Кубке УЕФА, а 205 матчей, что существенно увеличит доходы от рекламы и телевидения. Обновленное соревнование призвано еще больше популяризировать футбол в странах континента, и со временем по уровню доходов приблизиться к Лиге Чемпионов.
Таким образом, на ближайшие три года выплаты клубам в Лиге Европы были закреплены на новом уровне. Только за участие в групповом этапе полагается €640 тысяч, за сыгранные матчи — €350 тысяч, премия за результаты — €420 тысяч. За выход в 1/16 финала теперь начисляют €200 тысяч.
Донецкий «Шахтер» завершил выступления в Лиге Европы на этапе 1/16 финала, уступив по сумме двух матчей английскому «Фулхему». Исходя из новой системы премиальных выплат, в дебютном сезоне Лиги Европы «Шахтер» заработал около €1,5 млн. В этой сумме возможна погрешность плюс-минус €20 тысяч, поскольку до конца неизвестна система выплат за каждую победу и ничейный результат.
Однако «улов» горняков мог быть существенно крупнее. Выплаты за участие в 1/8 — €300 тысяч, 1/4 — €400 тысяч. Полуфиналист получит дополнительные €700 тысяч, команда, занявшая второе место — €2 млн., а победитель — €3 млн. Напомню, что за выигрыш в минувшем сезоне Кубка УЕФА, «Шахтер» удостоился €2,5 млн., а совокупный доход горняков от турнира составил €3,621 млн.
С новой маркетинговой трилогией УЕФА, на 33% возросли и выплаты клубам в Лиге Чемпионов. Представитель Украины в ЛЧ сезона 2009-2010 — киевское «Динамо» — несмотря на вылет из групповой стадии, получило €8,7 млн. премиальных. Теперь за участие в соревнование полагается €7,1 млн., за каждую победу — €800 тысяч, и €400 тысяч за каждую ничью.