Параллели: шоу-лекция Юния Давыдова "Как продать Родину" и футбол.

Мне посчастливилось попасть на шоу-лекцию Юния Давыдова «Как продать Родину». Юний Давыдов – потрясающий оратор! Не знаю, может только у меня так «мозг заточен», что я многое узнанное пропускаю через призму общения здесь. У Шурика. И, может, я услышу от вас «Ничего не понял!», «Столько букафф не по теме!» и т.п. Но вот хочется с вами поделиться… Много перекликающегося с материалами на сайте.

Не знаю, как на бумаге воспримется. На слух – бесподобно!

Лично меня на размышления лекция подтолкнула. На разные темы. Оставлю их пока при себе. Чтобы вашим не мешать. Если дочитаете :)

Думал в и-нете скопипастить шоу-лекцию. Не нашёл. Пришлось самому.

Так что это – эксклюзив :)

Ну и, по крайней мере, в книгу рекордов от Шурика точно можно попасть. За многобуквие :)

«1. [кто виноват в проигрыше Олимпиады]

…Про Олимпиаду, с моей точки зрения, надо помнить. Вы знаете, мы любим забывать. А чего – говорить-то неприятно, лучше замять эту тему. У меня есть ощущение, что эта тема – глобальная. И пока мы не ответим на ряд вопросов здесь, мы не ответим на ряд вопросов вообще…

 У нас сейчас многие обсуждают, кто виноват. Это русские вопросы – «Что делать?» и «Кто виноват?». Русские и белорусские. Но, «Кто виноват?» - больший, гораздо. А «что делать?» что-то я вменяемых версий не слышал.

А вот – версии «кто виноват». Я составил рейтинг, очень коротко…

Ну, во-первых, спортсмены виноваты. Потому что плохо бегают.

Во-вторых, виноваты, естественно – чиновники. Потому что они «пилят».

В третьих, власть виновата, Путин с Медведевым. Потому что они, вместо того, чтобы решать проблему, пытались её деньгами заткнуть… Я сейчас не своё мнение говорю, а некоторые такие народные стереотипы. Не только народные. Они в СМИ публикуются, обсуждаются на центральных каналах.

Четвёртая – это ИХ допинг службы. Которые нам мешали, которые проверяли в 6 утра, сбивали с графика и, в результате, наши спортсмены вот так вот плачевно выступили.

Погода виновата... Это правда. За 100 лет самая плохая погода в Канаде была в этот момент…

Виноваты ИХ чиновники, ИХ олимпийский комитет виноват, засудили нас…

За каждой версией есть интересные… байки.  Мы байки сочиняем – со страшной силой! Ну, например, вот эта: виновата наша химическая промышленность… мы проиграли, потому что поехали на Олимпиаду «чистыми». Т.е., наш допинг отстаёт от западного. И его находят. И поэтому наши не колются. И проигрывают. Это наша химическая промышленность проиграла.  И т.д.

Там есть, естественно, версия, что болельщики виноваты, потому что они только в победе умеют поддерживать, а в беде – нет...

Есть версия, что виноват шоу-бизнес… Чем больше «Звёзд на льду», тем меньше звёзд в спорте…

Ну и десятое, почётное место – «Русский дом» в Ванкувере.

Вот про что много пишут… наших русских спортсменов в нашем «Русском доме» нашей русской водкой спаивали. И т.д. Это такое попурри короткое…

Все эту тему обсуждают. Все ищут виновных. Уныние царит на самом деле…

2. [версия Давыдова – виновата Реклама]

У меня есть своя версия. Я считаю, что в наших проблемах современных, включая проблему Олимпиады, конечно же, виновата… Реклама. И я это берусь доказать.

«Реклама» надо написать с большой буквы. С такой большой, чтобы она не помещалась на этот экран. Чтобы она не помещалась в это здание. Такой большой. Потому что это – пятая власть. Или первая… Или нулевая… Это та реклама, которая вторгается во все сферы нашей жизни. Которая с политикой переплетается. Которая в интимной сфере уже повсеместно присутствует...

Вот эта реклама – она может внушать не только какой-нибудь «тёте Люсе» фальшивые надежды и обманные какие-то чувства. Она огромной стране может внушать фальшивые надежды и обманные какие-то чувства. Это вообще – мощнейший инструмент. Его надо уметь использовать!

Она виновата в том, что мы проиграли Олимпиаду. Она «№1» виновник. И ничего нельзя поделать. Её нельзя казнить. Её надо уметь использовать для того, чтобы выиграть. И тоже – с помощью рекламы выиграть. И речь – далеко не только про Олимпиаду…

3. [стереотипы]

«История человечества – история неврозов». Мы, господа, коллеги, все – очень странные существа, люди. Невроз – это стремление к взаимоисключающим целям. Вот это свойственно человечеству. И отдельному человеку, и человечеству вообще. Мы одновременно, в одном флаконе, зачастую, и гадости делаем, и геройские поступки. И кляузы строчим. Мелкие такие. Про соседа по лестничной клетке. Анонимные. И тот же человек может писать великие сонеты. Действительно великие. Масса тому примеров.

Вот принято считать, что есть подонки, и есть герои. А на самом деле, это часто совмещается в одном человеке. В одном народе…

Мы не видим реальных событий. Мы выдумываем некие легенды. Сами для себя. И мы живём, окруженные вот этими легендами. Это, вообще, очень странно… сейчас я разовью тему…

Мы окружаем себя некими стереотипами, верим в эти стереотипы. Например, россияне считают, что в Беларуси жизнь сложнее, чем в России. Наверное, у вас есть свой стереотип… Есть стереотипы по отношению к американцам. Есть стереотип по отношению к жене. Есть стереотип по отношению к Олимпиаде… Вот, я вижу, что спорт для нас – большая ключевая проблема… Для того, чтобы эту проблему решить, для того, чтобы понимать, что делать, эту проблему нужно разобрать на молекулы…

Я сейчас буду про Олимпиаду говорить некоторые экстремальные вещи. Если в зале есть спортсмены – они могут оскорбиться. Историки возмутятся сейчас. Но это – не моё желание спровоцировать. Я это всё могу доказать…  А буду я говорить…

4. Что такое «Олимпиада»?

Давайте задумаемся. Мы родились – это понятие уже было. А что это значит на самом деле?

Я утверждаю, что ничего оно не означает, это слово. Нет такого слова. Олимпиада, олимпийские игры – это выдуманное понятие, это миф, это стереотип…

Вот – нечто неведомое. «Элевсинские мистерии» –  ныне никому неизвестные – вот это был праздник крутой! Олимпиада была локальным междусобойчиком.

Элевсинские мистерии (ЭМ) проводились 2 раза в год. Олимпиада (О) – раз в 4 года. ЭМ  собирали 10-ки тысяч человек. О – в районе... 500-700 человек. На О не допускались рабы и женщины. ЭМ были демократичны… ЭМ на 1000 лет старше, кстати говоря, чем О! Они действительно объединяли всю страну. И из других стран приезжали потусоваться…

Конечно, на Олимпиаде были спортивные темы. Но не на первом месте. На первом, безусловно, религиозная. Праздник посвящён Зевсу. Закалывали 100 волов, с этого начиналось. На втором месте – как это не удивительно, но это всё вы можете прочитать, погуглив в Интернете 5 минут – опять не спортивная, творческая. Там соревновались поэты, скульпторы, музыканты. И часть эта творческая, креативная, занимала места не меньше, чем, непосредственно, спортивные состязания. И дальше были спортивные состязания. Но я утверждаю, что была ещё и 4-я часть. И она была главная. 4-й смысл Олимпийских игр заключался в том, что это был глобальный кастинг любовников-гомосексуалистов… Не надо хохотать – есть масса фактов. Я не буду их приводить здесь. Потому что совсем не на ту тему мы говорим. Но есть цитаты из философов… Гиппократа... Куча «лав-стори» о том, как мальчик победил на Олимпийских играх и его заметил спонсор, который сидел на трибунах, знаменитый законодатель. И они жили долго и счастливо… дружба победила в результате… и т.д.

Правила Олимпийских игр. Участвуют только мужчины. Женщинам – нельзя. Мужчины участвуют голыми. Это обязательно. Они натираются оливковым маслом. Тело своё натирают. А зачем? Для красоты. Чтобы демонстрировать свою мужскую стать. И вообще – зачем эти ужимки, прыжки… красивое… метание молота… борьба… Потому что на трибуне сидели люди, которые внимательно, пристально смотрели, ну и… медали присуждали… Примерно так это можно трактовать. И это – не мои домыслы! Можно долго эти истории продолжать… Ахиллес Трою разрушил. Не потому, что его двоюродного брата Патрокла убили…

[выкрик из зала: «Когда Родину продавать будем?»]

Что? Уже начали. Вы сейчас почувствуете… а… любовника убили… и т.д… Много на эту тему…

Почему Вы так не хотите, чтобы я продолжил эту тему, уважаемый? [смех в зале]. Что-то Вас смущает?

[из зала: «Меня смущает, что мы сидим, и Родину пока не продаём! Говорим о … гомосексуалистах в Афинах!»]

Э… Продажа Родины – процесс непростой [смех в зале]. Вы её ещё продавать не готовы, уважаемый. Мне надо Вас… расслабить. А потом – внезапно – вдруг, в самом конце… вы ещё долго будете думать: «А чё он здесь говорит такое?!». А потом, вдруг, поймёте: «Ой! Я же что-то сейчас продал!».

[из зала, женщина с самой галёрки: «Понятно, начали отрицать Родину с отрицания Олимпиады»]

Я Вас… не слышу, … но понимаю! [смех в зале].

Итак… Это важно! На экране – два человека. Они оба – бароны. Один – барон Пьер де Кубертен. Второй – барон Мюнгаузен.

Между ними – очень много общего. Они оба – идеалисты. Они оба – неисправимые романтики… Ну, поскольку коллега слева из темноты настаивает, я не буду рассказывать про Кубертена. Я не буду рассказывать, где похоронено сердце этого человека. В общем, суть в том, что древнегреческая история олимпийских игр началась чуть более 100 лет назад. Этот человек придумал миф – и поверил в него! Я написал такую формулу: “Химера + вера = легенда”.

Он в него поверил так сильно, так истово, что убедил окружающих. И в результате родился миф – Олимпийских игр. Если к нам сейчас прилетят инопланетяне и скажут – отчитайтесь про человечество, то Олимпийские игры – это что-то, что в первой десятке идёт! Правильно? Это что-то, что всегда с нами. Тысячелетняя история наша…

Нет! 1000-летняя история – это то, повторюсь, что родилось совсем недавно…

…Олимпиада в Германии… В ней участвовало 48 стран. В предыдущих – 14. Она явилась некоторым эталоном. Она продемонстрировала, что Олимпиада – это не любительское нечто, а профессиональное мероприятие, которое надо организовывать исключительно на уровне страны… Китай – 3 года назад – отдыхает. Никто пока что не переплюнул этого размаха! Это было одно из самых глобальных действий на планете за всю историю человечества!

И вообще – Олимпиада сегодня – это ивент, в первую очередь, а совсем не спорт. И если кто-то в этом сомневается, то можно просто проверить стоимость размещения рекламы в день закрытия и открытия игр, т.е., в день шоу, и в день, непосредственно, спортивных созтязаний. В день ивентов она на порядок дороже. Это – глобальный ивент! 25 тыс. кг одной только аудиоаппаратуры использовалось на церемонии закрытия в Ванкувере. Безумие!

Что касается Германии. Фюрер, кстати говоря, его администрация, ввели много современных инноваций, которые мгновенно обросли легендами и стали древней историей. Например, именно фюрер придумал передачу Олимпийского огня… На эту тему статью надо написать…

5. [позиции лидера]

Почему мы “болеем”?

Когда я смотрю за спортивными состязаниями, я начинаю не просто наблюдать, как другой человек переживает, плачет… как он некрасив… или наоборот, возвышенный, как у него “горят глаза”, уши и т.д. Я, вдруг, начинаю чуствовать теже эмоции! Возникает сопричастность! И это – самые ценные и самые высокие моменты Олимпиады, когда я вдруг начинаю испытывать ту же самую боль, тот же самый восторг! Те чуства, которые мы с детства не испытываем! И это – момент, когда мы из животного вдруг… куда-то вверх уходим! И это только, вообще, человека от животного отличает. Это – победа над низменным, животным и мерзким чего-то возвышенного, гармоничного, духовного… красивого… Отвлёкся… Но… я бы в офисе у себя повесил эти фотографии… Может, так и сделаю после переезда в новый офис…

Итак, ближе к теме. Зачем я про всё это говорю? Очень просто. Я вижу, что мы все живём под мифом… Миф очень силён, когда в него все верят. Так же очень часто бывает и в рекламе…

Блин! Опять Родину не продаём! Да что ж ты будешь делать!

Клиент к нам приходит. К нам, к вам… И даёт стандартный бриф. Крупный клиент. Его цель – укрепить позиции лидера. Он даёт стандартные маркетинговые инструменты, которые мы должны использовать…

Мы же видим, что клиент ошибается! Что он живёт под властью мифа! Он на самом деле – не лидер! Его задача – остаться в 10-ке, не выскочить! А как ему это сказать? Клиенту. Крупному. Он же свято верит в это! Он же искренне загипнотизирован этим мифом! Он просто помнит, что несколько лет назад он действительно был лидером. У него и справки есть. Отчёты. Цитаты. Если ему сказать, слышишь, клиент, научись бриф сначала составлять, а потом приходи в крутое агенство, то мы будем – дураками, конечно же. Потому что он уйдёт к конкурентам, а на нас ещё и обидится. Неправильно!… Можно ему мягче сказать. Но он всё равно не поверит. Не поверит, что Олимпиада – это кастинг любовников. Бредово звучит… Не поверит в то, что его бренд – не лидер. Следовательно, нужно взять его бренд, расчленить его. Препарировать, трепанировать. Выяснить независимую правду об этом бренде. Зазвать клиента на мозговой штурм. И вывалить ему эту правду. Может быть, чуть сгустив краски. Вот если мы ему грамотно, талантливо и убедительно изложим наше видение ситуации независимое, и он схватится за голову, и скажет, да, ребята, я этих данных не знал, откуда они у вас, от моих конкурентов… В общем, вот когда он начнёт сопоставлять, вот тогда его мозг очищен, вот тогда у него сняты розовые очки. И тогда брать его можно за грудки и говорить: а теперь – внимание! Теперь мы будем тебе говорить то, чего ты не ожидаешь для твоего бренда. Нечто нестандартное. Но тебе в данной ситуации, уважаемый клиент, нужна нестандартная коммуникация! Которую ты не ожидал. Слушай!

И он – внимательно слушает. Если мы его талантливо подготовили. И иногда у нас может что-то срастается… Для пользы бренда.

Так почему же реклама виновата в том, что мы проиграли Олимпийские игры?

6. [психическая атака]

У нас была реальная психическая атака. По всей стране. На 15-16-ти языках. Акция “Мы – чемпионы!”. В поддержку сборной. Песня “Ви ар зэ чемпионс!”. “Удачи в Ванкувере!”. “Зажгите огонь победы!”. “У вас все шансы выиграть!”…

Что же произошло? Это – не государственная политика. Это – коммерческие бренды. Что они делают? Их совершенно не волнует, выиграем мы, или проиграем. Им это – по барабану. Если они спонсируют сборную, то – только для того, чтобы электорату понравиться. Чтобы их целевая аудитория, увидев, что они спонсируют сборную, стала покупать их продукцию, повысила лояльность к их услугам. И т.д.

И “куранты” коммерческие безбожно, как с цепи сорвавшись, врали и льстили целевой аудитории, внушая, что мы – чемпионы, мы – победители. Потому что это – естественно. Гораздо приятнее льстить, чем правду говорить, вроде бы. Эта рекламма мгновенно исчезла, просто как корова слизнула, как атомный взрыв прошёл! Вжик! И нет ничего! И не вспоминают! Более того, фирма… разместила рекламу такую, тошнотворную, её было много, на билбордах. Она звучала так: “Родные Вы наши!”...

Её сняли. За одну ночь. Со всей страны. И более того, вы не найдёте и упоминания её. Всё это произошло после того, как случился Ванкувер. Чёрный-чёрный Ванкувер… Там было ещё. Государство подключилось. И это называется тяжёлая пи-ар-артиллерия. И это не смешно, коллеги. Кирилл, в главном храме страны, патриарх, принимает сборную. Читает молебен торжественный. Упоминает героев 1812 года! Окропляет всех святой водой! Совершенно не зависимо от того, верит человек, или нет... Или в Аллаха верит. И отправляет эту дружину на “ратное поле” в ванкувер. Это всё равно, что Сергий Радонежский, например, который отправлял на поле Куликово… Там всё было серьёзно! Людей на войну отправляли!... Они крестились, кто как умел. Это было без тени юмора. А что происходит? Давайте, на секунду задумаемся.

Вот есть мама. И есть дети. И эта мама детям внушает перед экзаменом в школе. Она говорит: “Родные вы мои! Я – ваша мама! Я вас очень люблю всю жизнь! Я всю мою любовь, материнскую, искреннюю, вложила в вас! Мои де-туш-ки! И вы должны победить! Потому что вы – лучшие! Слушайте и запоминайте – вы лучшие в этой школе ученики! Вы не можете проиграть, потому что вы – лучшие! А если вы проиграете, то вы меня опозорите! И сами будете неудачники на всю жизнь! Но вы не проиграете! Потому что вы – лучшие!...” И т.д.

Чего происходит с … учениками? С детишками? Они могут… описаться от ужаса, или – запреть от любви. Но… это всё – не конструктивно! Если человек слышит это, он понимает, “Да, вообще, я правда лучший, реально! А чего мне тогда мозолиться!”. Или он готовится честно к экзамену. Но, от этого груза ответственности – бешенного, совершенно, на экзамене я могу забыть, переволноваться и не сдать тот экзамен, к которому я реально готовился…

7. [ложные надежды]

Вот что произошло! Реклама внушила ложные надежды! Мы туда поехали уже победителями! И в результате, мы так были… растеряны от  того, что нам приходится падать так высоко… Мы научили мир кататься. Так звучит неформальный слоган нашей сборной по фигурному катанию. Этим, почему-то, гордятся. Но нельзя жить по стереотипам! Есть ещё одна интересная тема, если господин из темноты меня простит…

[голос из зала: «Он ушёл!»]

Да? Мне нужен, обязательно, ещё один господин из темноты, который будет, э-э, что-то такое говорить… Мне нужен… оппонент, который возмущён. Обязательно! Я прошу кого-нибудь взять на себя эту роль, и, время от времени… Первая фраза должна быть такая: «Слушайте! Ну, сколько можно, а?!» Она может быть, как-бы, не на сцену, а в тишине, но она должна прозвучать. Это стимулирует.

[прозвучало несколько версий из зала] 

Что? Это не достаточно агрессивно!

А это – правильные слова, но не искренне!

Ну и – последний раз?

[«Короче! Что Вы хотите сказать?!»]

 Вот! Вот это, кстати, без шуток – было сказано абсолютно искренне! Уважаемая девушка, действительно, до сих пор не понимает [смех в зале]. Я понимаю вас, уважаемая девушка и уважаемый зал. Я ещё раз говорю: это не отрепетированная лекция. Я сейчас вернусь к тому, что я хочу сказать…

Я хочу сказать, что… что я скажу?…

8. [зэ бэст стейк]

Я 4 дня назад ехал по Соединённым Штатам. И увидел объявление “Зэ бэст стэйк он вэст”. Заехал в городок какой-то маленький… Заказал стейк в ресторанчике. И официантка – она же владелица этого заведения, насколько я понимаю, очень милая женщина, интеллегентная… Она со мной разговорилась… И в конце уже спрашивает: “Я чувствую, у Вас акцент. Вы откуда?” Я говорю, я – из России. Она меняется в лице: “Сочувствую Вам”. А это было после взрывов в метро. После Дагестана. После Киргизии. Американцы считают, что это Россия. Потом у нас был такой странный разговор. Она меня спрашивает: “Ну, ничего. Вы остаётесь? Уезжаете?! Вам не дают возможности остаться? А-а, не можете бросить родных там? Нет? Так у вас же там война! Ну, держитесь!”…

Это… это отношение к нам. Нами брезгуют и нас боятся. Американцы больше боятся. Европейцы – боятся плюс брезгуют. В данном случае, я думаю, говорю не только про Россию, но и про уважаемое братское государство. Мне кажется, что тут всё очень похоже. Кто ездит за границу и читают там прессу, я думаю, со мной согласятся.

9. [миф]

Мы окружены не границей. Мы мифом окружены. В том числе, мы сами делаем многое для того, чтобы миф продолжался. Но западные СМИ дают однозначно однобокую информацию о нас. И о вас, естественно. Уж в первую очередь – о вас. Вы просто – тоталитарная страна. Если кто-то и знает Беларусь, то только в ассоциации с колючей проволокой. Зайдите в интернет, наберите Беларусь. О “Белоруссии” будут писать где-то рядом с Северной Кореей. И это – стереотип! Он очень вредный!

Какое отношение Олимпиада имеет к этому? Сейчас вырулим! Ещё немножко.

10. [как поддерживать, развивать спорт?]

…Чиновникам говорят – больше, чаще заботьтесь о спорте!

Учителям говорят – уделяйте больше внимания физической культуре в школах, институтах и колледжах.

Потому что нам надо поднимать спорт.

Никогда так мы так проблему не решим!!!

Всё очень просто! И это, господа, не имеет отношение только к спорту!

Это имеет отношение к любым коммуникациям! Вообще!

Мы никогда не решим проблему, если нет слова “выгода”! Если мы пытаемся через патриотизм что-то внушить – всё, уже поезд ушёл! Мы живём в другой стране! Мы должны изменить слоган “Спорт – патриотизм” на “Спорт – выгода”! Вот как должен выглядеть спортсмен. А у нас существует стереотип некий. У нас какое отношение к спортсменам? С одной стороны, это – конечно, атлеты. Они себя изнуряют. Они живут в резервациях. Они месяцами отказывают себе в еде, сексе там… Они – герои! Но это –очень сложно! Не хочется мне такого пути! Ну его на фиг! Я лучше буду по телевизору смотреть! … Это с одной стороны… И другая крайность. Наши спортсмены – они звёзды! Они герои, но из другой плоти и крови сделаны! Вот наши спортсмены! [слайд Плющенко]. Он – в автозагаре! Он – широкоплечий! Он – абсолютная звезда! Он – не достижим! На него можно любоваться. Но к нему нельзя приблизиться! Мы понимаем, что между мной, каким-то, и ИМ – гигантская дистанция. А если дистанция гигантская, то нет смысла и пытаться её сократить! Правильно?

11. [будущее – за…]

Почему именно за такими ребятами, безусловно, будущее? Не только в спорте, повторюсь! В любых коммуникациях! Потому что подростки смотрят на него, и видят, что дистанция – очень короткая! И – понимают: я тоже таким хочу быть! Я тоже буду таким! А он уже, кстати, миллионер. А он ещё – его зовут “край бэби” – он то плачет, то смеётся, то щетинится, как ёж! Он такой… приколист, знаете, “отморозок”!  Он, собственно, этого не скрывает! Но – по нему видно, что он получает золото – не только олимпийское, но ещё и в деньгах – и он, при этом, получает кайф! Он скрыть не может, как он кайфует каждый раз! Спорт – это кайф! Более того, спорт – это мой личный успех! Не успех страны! А мой личный успех!

12. [американский вариант развития спорта]

Слушайте, в каждом захудалом колледже, в каждой сельской школе обязательно есть стадион – вот это просто “Хэв ту би” – есть стадион, и есть своя футбольная команда. Или бейсбольная. Или неважно, какая! Но – команда есть! А у этой команды обязательно есть крутейшая форма! Которую сшил модный дизайнер. Может быть даже, из Нью-Йорка выписали. А тренирует команду супер тренер! Реальная звезда! Часто бывает такое даже в сельских школах. Почему? Зачем школа раскошеливается на это? Всё очень просто. Просто, но у нас этого нет совершенно! Просто дети, приходя в школу, страшно…, просто описаться, как страшно, хотят в спорт!

Потому что, если у школы не будет этого стадиона, не будет этой команды – родители детей в эту школу не отдадут! Вот и всё! Почему дети хотят? Потому что спорт – это выгода! Спорт это…

Вспомните любой американский фильм про молодёжь. Кто главный герой? Естественно, капитан бейсбольной команды… Вы правы! Фильм “Трансформеры”. Он такой, типа, успешный. Но потом его этот, паренёк “замочил” с помощью ума… Но, тем не менее, вспомните.

Капитан футбольной команды. Он – самый красивый. У него, кстати, Хаммер. А в Хаммере, кстати, блондинка. Которая, кстати, обязательно! – это я уже не про фильм, а про жизнь – обязательно, капитан команды чер-лидеров… Т.е., спорт – это моё личное удовольствие!

Безумные американцы, которые толпами бегут по утрам наработу… а пробежка у них – это же не из соображений патриотизма, бегут они по каким-то личным соображениям… Вот, пока у нас нет этого, мы будем проигрывать на Олимпиадах. Я, господа, к вам обращаюсь, тоже. Потому что у нас законы то единые. Жизнь то у нас – единая, мы очень похожи… Мы же – я без иронии говорю – братские, во всех отношениях, народы и проблемы у нас общие. Вот, собственно, если филосовствовать, то вот и всё. А на практике…

…Если кому-то тяжело, я реально не обижусь. Вы можете встать и выйти. Но я доведу эту тему до конца.

13. [юмор].

Мы живём, окруженные старой символикой. У нас нет новой, почему-то... Мы на церемонии в Ванкувере показали классный клип такой, о передаче эстафеты от Ванкувера к Сочи. Что же мы показали в нашем ролике? Мы показали известные Западу и Востоку те самые стандарты: это Кремль. Это, конечно же, классическая музыка. Это балет. Это рабочий и колхозница. Это карточные персонажи русских писателей… Вот, кстати, вопрос. Это – один из сказочных символов, который на Западе не знают. Это птица-тройка… Я, кстати, не нашёл в интернете такой пи-арочной презентации Беларуси. Это ещё хуже. Но я о чём хочу сказать, обращаясь сейчас к нам ко всем. Абсолютно тут речь не идёт о России. Речь идёт о НАС, ребята. У меня есть ощущение, что это мощной, очень дорогой презентации самой великой страны – красивой, гордой, сильной! Бла-бла-бла…  не хватает очень не многого. Того, что у нас является, по моему, нашим УТП. Это – наше чувство юмора.

В этой презентации… и вообще, в наших с вами коммуникациях, расчтитанных на западную публику, не достаёт самого малого – самоиронии! Умения хохмить над собой, стебаться! А, на самом деле, я то убеждён, что только сильный бренд, только реальный лидер может себе позволить иронию. А тот, кто слабый – он из-за этих комплексов всё время говорит: “Я тебе сейчас в морду дам! Я самый крутой здесь!” и т.д. Он угрожает. Вот улыбки, смайлика здесь не хватает! И всё! … не всё, конечно.

14. [почему нам так нужна эта Олимпиада?]

Почему нам, русским, нужно её обязательно выиграть? Не только выиграть, но ещё и провести хорошо! У нас там проблема на проблеме…

Потому что западные СМИ дают однобокую информацию о нас. Складывается неправильная, категорически неправильная ассоциация с брендом “Раша”, “Белораша”. Мы для них едины. Вот эта ассоциация: это что-то грубое, что-то агрессивное, что-то собирающееся перекрыть им кислород, газ… А мы – не можем пробиться! “Рашен тудей” я ловил в каждой гостинице, где останавливался, и только где-то в Хьюстоне, кажется, на 67-мом канале, после порно каналов и после Вьетнама…

Мы не можем пробиться! И нас искренне боятся, что мы описаем всё, если нас пустить в приличное место… Олимпиада – это идеальная площадка, чтобы произвести мгновенную трансформацию, из чудовища в красавицу! Трансформация в стиле Золушки, сказочная. Чтобы они увидели, ахнули! Чтобы они увидели, кто мы есть на самом деле! Что мы – абсолютно современные, креативные, продвинутые, прикольные ребята! …

Со своими тараканами! Но очень, очень интересные люди! Вот, что нужно сделать! Это – главная тема!...

Я могу пропустить про “Руский дом”, где мы снимали скрытыми камерами, я пропущу, уберём звук, это всё пустое, эти бесчинства…

15. [что делать?]

Сейчас уже – абсолютно конкретно! Другого коленкора разговор! Главное:

Мы с вами – маркетологи, рекламисты – главная сила, которая должна всё менять! Мы на острие атаки находимся! Я абсолютно убеждён в этом! Мы – самые продвинутые! Мы – самые современные! Мы – самые аполитичные и это очень хорошо!

Нельзя доверять политикам, нашим и вашим. Т.е., можно доверять, можно не доверять. Но нельзя слепо верить! …

Я не знаю, кстати, законов уважаемого братского государства. Может быть, за это… Может быть это не стоит говорить? Визы не лишат? Хорошо, я подумал, как бы российской не лишили…

Я хочу сказать, что спорт, искусство, политика – не прерогатива политиков. И не прерогатива оппозиции! Я не очень хорошо знаю вашу оппозицию… Но, по моему, ни у вас, ни у нас оппозиции нет. Извините, если кого обидел. Они такие все ребята… Я нескольких таких ярких ваших видел… Где? В интернете, конечно! Где я ещё мог их видеть! В России? – Рен-ТВ, “Эхо Москвы”, интернет… Каждого 31-го выходят на пл. Маяковского… Но они настолько… попугайские, несерьёзные, что нет ни одного такого, кому я хотел бы помочь деньгами… И это всегда так было. Может, декабристы разве что…

Но у нас сейчас унакальная ситуация. Ванкувер – это маленький звоночек… Пока гром не грянет… Гром грянул, уже! И очень многие начинают креститься. Многие начинают “чесать репу”! Многие ищут виноватых – кому бы морду набить. Очень многим не комфортно. И этот процесс – он всеобщий!

Но он – деструктивный! И он опасный, конечно же! И этот процесс прекрасно нам с вами можно трансформировать и направить в позитив… О чём я говорю… Не только Олимпийские игры… Из разряда новых рекламных проектов…

Итак. Скажите человеку, который ушёл, что он может возвращаться, наконец.

16. [как продать Родину].

По моему так. Берём авианосец. Но, сначала – берём Медведева. Потому что без него пока это невозможно. Нам надо получить разрешение. Наверху. Пока только так. Потом – перестроим жизнь. И будет как-то по другому.

Взять авианосец. Самый крутой, самый страшный – ну, пушки во все стороны торчат! И – пускаем этот авианосец в интурне, по миру. Потому что, смотрите, все крупнейшие города мира стоят на воде… Нью-Йорк, вся Калифорния,… Мельбурн, Гонконг… и т.д.  И этот авианосец в течение года… это “Русский дом” такой… Проводим международный конкурс дизайнеров, кто лучше разукрасит этот авианосец…

И это будет такой… ивент-авианосец… Он причаливает. А там – фейерверки, там – звёзды, там – выступления! Там – концерты. Там – музей. Там – парад стереотипов! Это должно быть что-то дико смешное! Вот то, чего они дико боятся! Чего они брезгуют… Там встречать должны русские мужики, не бритые, в дупеля, в валенках, с дубинами, в ушанке… Что ещё? Точно! Медведь на цепи! Балалайка! Но такая – с порванными струнами и он ей угрожающе так размахивает!... Потому что, вы считаете, что мы такие? А мы стебёмся над этим! … По моему, это хорошо! Показать что-то другое… Единственное – это “ноу дринк зоун”, и “нот смокинг” заодно…

Это легко сделать, например – сделать самую длинную очередь в мире. На этот авианосец. Сделать это глобальным событием, чтобы туристы приезжали со всех городов! …

Зло, агрессия, военная угроза… это что-то страшное, и это же – притягательное! И туда люди пойдут! А выйдут они – совершенно другими!

Ну вот, это то, что называется “в порядке бреда”.

И вот, последнее, что я хочу сказать:

17. Как нам выиграть Олимпиаду.

Мы можем её выиграть, по моему.

По моему, у нас есть абсолютно реальный шанс.

С помощью рекламы. Как и было заявлено вначале… Конечно, в самом начале нужен Медведев. Нужен президент. Без него не возможен ни один проект сегодня, как и без Путина… Россия проиграла. Вся страна – переживает. Мы же болельщики! Нам плохо! Мы хотим чего-то делать… Копни на пол-лопатки в интернете, и выяснится, что все друг друга ругают, обвиняют… А что можно сделать…

Короткий номер на телефоне. “2014”. Специальный народный фонд поддержки олимпийцев. Во главе – Медведев. Чтобы – без разводов. Лично я ему верю.

Вы, конечно,  не должны помогать чужому президенту – у вас свой есть. Но надо помочь. Ситуации везде схожи. Но помочь не выходя на демонстрации – это абсолютно, по моему, бесполезно… А помочь – вот это ключевое, главное слово вообще всей презентации! Помочь внедряя некую ИГРУ народную… На нас сейчас, как инопланетяне спустился интеренет… У нас есть технические возможности играть в эту игру. Достаточно небольшого креатива, чтобы начать её… Народ готов и хочет играть! Нужно придумать только позитивное нечто…

Так вот.

Короткмй номер “2014”. Отправь 100 рублей на номер “2014”, если ты реально болеешь и если ты реально что-то хочешь сделать. Отправь в независимый народный фонд, который возглавляет Медведев, но под ним ни одного Мутко нету. Там все – реально люди, которым мы доверяем! Кто они – это проблема. Надо найти не запятнавших себя. Обладающих народным доверием… 

И эти 100 рублей идут в фонд поддержки олимпийцев… Программа работает 4 года. Понятно, что не каждый россиянин отправит 100 рублей в поддержку российской сборной. Некоторые, по паспорту, россияне, захотят поддержать… китайскую сборную… Но давайте для упрощения считать, что каждый россиянин отправит 1 раз 100 рублей… И получаются миллиарды! Это – реальные цифры! И не надо говорить о деньгах здесь! Надо говорить о теме патриотизма! Между прочим, так Обама выиграл свою рекламную кампанию?! 640 млн. долларов он так получил! Причём, большинство частных дотаций менее 100 долларов составляли!

И, естественно – я сейчас подумал – это портал, сайт, огромный ресурс, на котором каждый может видеть, что он помог Олимпиаде!

Кстати! Если эту тему развивать, мы с вами знаем механизмы, чтобы кока-колам всяким было некомфортно – не учавствовать в этом сайте! Пусть соревнуются с пепси-колами в поддержке! Надо столкнуть лбами нефтяные компании!

… И ещё. 15 наград привезли россияне из Ванкувера... Чтобы выиграть Олимпиаду в Сочи – нам надо 35 медалей! Теперь – берём собранные миллиарды и делим на 35… Получаем – 13,5 млн долларов получает спортсмен, который выиграет медаль! Плюс – 46 тыс. Евро – от государства.  [смех в зале].

Давайте уйдём от ассоциаций, что спортсмены и так богаты… на фига им это надо… зачем их развращать?!

Нет доверия спортсменам! Они 15 медалей привезли! Но у нас есть 4 года! Это реальный срок! За эти годы можно горы свернуть! Я разговаривал со спортсменами. Они говорят, что достаточно 2 лет очень серьёзной подготовки, чтобы участвовать в Олимпийских играх… А это – морковка не хилая! И не только для спортсменов, а для любого спортивного молодого человека, который поймёт, что это – не разводка. Который может сделать ставку на это и начать играть всерьёз! Тренироваться! А что в этом случае происходит?

Происходит развитие инфраструктуры неизбежное! …Будет спрос – родится предложение! Будет больше тренеров. Люди будут вынуждены открывать, строить и сдавать в аренду спортивные сооружения. Потому что они будут востребованы! Снизу, а не сверху! Не потому, что приказали олигархам строить, иначе посадят! Потому что люди приходят и говорят, кому денег дать, мы тут тренироваться хотим! И будет развитие спорта…

И ещё одна важная деталь. Мы платим эти деьги, 13,5 млн. долл. Но – при одном условии. Что это будет командная победа. Мы платим за каждую медаль. Но если их будет не менее 35-ти! В противном случае – джек-пот. Деньги переходят на следующую Олимпиаду.

И вы знаете -  с одной стороны – это деньги. А с другой – что такое 100 рублей? С другой – это коммуникация игровая!

Это прикольно! Это здорово! Это даёт ощущение того, что я что-то делаю! И мы можем не только спортом ограничиваться! Мы можем на таких коммуникациях решать любые наши вопросы, любые проблемы социальные! Вот так, а не выходя на митинги, не пытаясь чего-то там свергнуть!...

Мы в таком времени находимся, когда появляются совершенно неожиданные механизмы воздействия. Механизмы объединения. Механизмы принятия решений. И к кому, как не к маркетологам за этими механизмами обращаться? Собственно, уважаемые коллеги, всё, что я  хотел сказать, может многословно, это донести одну простую идею. Чем напряжённее жизнь, чем сложнее, чем больше перекрывают кислород, тем креативнее она. Тем больше выброс нестандартного чего-то. В Беларуси есть пару агентств, которые золото забирают... Я это к тому, что вы и мы – сила. Неоформившася, правда… Это процесс, который доступен абсолютно каждому – покреативить… Давайте решать проблемы… Давайте продавать. Но несколько иначе. Не так, как проститутка на углу, бездумно продаёт. А продавать – это значит – коммуницировать… Давайте что-нибудь… “замутим”…»

Никакие права не нарушены. Согласие на публикацию в интернете от Юния Давыдова получено.