Die neue UPL-Saison, die unter Kriegsbedingungen stattfinden soll, hat noch nicht begonnen, und Vereine, Ligamanagement und Fernsehsender brechen bereits Speere über die Übertragungsrechte und deren Wert.
Bevor wir über die Nuancen von Fernsehsendern sprechen, die Spiele der ukrainischen Meisterschaft vor dem großen Krieg zeigen, sollten wir anmerken, dass die UPL-Klubs derzeit zweifellos zwischen dem Wunsch, zumindest etwas Geld aus Sendungen zu erhalten, und der Notwendigkeit hin und her gerissen sind um das größtmögliche Publikum für den ukrainischen Fußball zu gewinnen. Die UPL muss nach einer neunmonatigen Entlassung gefördert werden, und es wird keine bessere Werbung geben als die Übertragung von Spielen, insbesondere eine qualitativ hochwertige Übertragung. Aber...
Während des Krieges und nach dem Verschwinden der "Fußball"-Fernsehsender entstanden neue strenge Bedingungen für die Übertragung von Fußball. Zum Vergleich und zum besseren Verständnis der Situation erinnern wir uns an einige Episoden aus der Organisation von UPL-Sendungen aus der jüngeren Vergangenheit.
Vor sechs Jahren...
Anfang 2016 erhielten die UPL-Clubs einen gemeinsamen Vorschlag für den Verkauf von Fernsehrechten von den beiden wichtigsten Fernsehsendern der Ukraine - den Fernsehsendern "1+1" und "Ukraine"). Damals ging es um den Betrag von 102 Mio. UAH (ca. 3,6 Mio. EUR) für die Saison 2016-2017, mit einer schrittweisen Erhöhung in den nächsten drei Spielzeiten. Damals wurde festgestellt, dass es sich objektiv um eine geringe Menge handelte. Deutlich mehr erhielten die Fußball-Eliteligen der europäischen Nachbarstaaten, Rumänien mit 27,3 Millionen Euro und Polen mit 35,7 Millionen Euro.
Im Jahr 2016 übertrugen nach einer Abstimmung 10 ukrainische Eliteklubs ihre kommerziellen Rechte an internationalen Übertragungen an UPL, und sieben stimmten der Übertragung ukrainischer Rechte zu. Aber trotz aller Vereinbarungen und Kompromisse wurden in der Saison 2016-2017 nur 30 % der Spiele der ukrainischen Meisterschaft gezeigt. Außerdem wurde damals festgestellt, dass in den führenden Fußballländern der Anteil der Einnahmen der Klubs aus dem Verkauf von TV-Rechten im Bereich von 30-40 % lag. In der Ukraine waren es beispielsweise selbst in Shakhtars besten Zeiten nur 8 %.
Es sei darauf hingewiesen, dass die UPL-Klubs am Vorabend der Saison 2016-2017 mit dem Betrag von 102 Mio. UAH unzufrieden waren. Es gab verschiedene Kommentare, von "wir sind nicht begeistert" bis "wir wollen auf das Niveau der Vereine in England und Deutschland kommen".
Ein Leckerbissen für „Metalist“
Übrigens erhielten die ukrainischen Eliteklubs in der Saison 2015-2016 280 Millionen UAH von den Sendern. Diesen Betrag konnten die Sender allerdings wegen Werbung nicht zurückzahlen, die Vereine machten aber Gewinn. In dieser Zeit erhielt "Metalist" viel Geld aus Sendungen - 62 Millionen Griwna, während der durchschnittliche Gewinn anderer Vereine 17 Millionen Griwna pro Saison betrug. Aber ein Jahr später änderte sich die Situation und UPL-Clubs erhielten ein Angebot von 102 Millionen Griwna, obwohl das Paket mit UPL-TV-Rechten nach Marktberechnungen von Finanzexperten eine Milliarde Griwna kosten sollte. Dann hat natürlich niemand so viel Geld gegeben ...
Übrigens erhielt der damalige Meister der Ukraine nach dem alten Schema 16 Millionen Griwna, und das Team, das den letzten Platz belegte, erhielt etwa drei Millionen Griwna... Es sei darauf hingewiesen, dass das höchste Einkommen der UPL-Führer für den Rundfunk Zwei Jahre später wurde 2018 nicht einmal der Betrag erreicht, der für die Vorführung von Spielen von rumänischen Klubs mit einem durchschnittlichen Gewinn von 1,8 Millionen Euro eingenommen wurde.
Da war auch...
2019 waren die TV-Sender „Fußball“ bereit, 16,5 Millionen UAH für die dreijährigen Rechte an allen UPL-Spielen für drei Spielzeiten zu zahlen. Zu diesem Zeitpunkt einigten sich die Elite-Fußballklubs der Ukraine jedoch nicht auf die Schaffung eines einzigen Fernsehpools für die Saison 2019-2020. Vier Clubs – „Dynamo“, „Zorya“, „Desna“ und „Dnipro-1“ – widersetzten sich der Schaffung eines einzigen TV-Pools. Anschließend schlossen diese Vereine langfristige Verträge mit der Mediengruppe 1+1. Und die meisten Rechte gingen an "Fußball"-TV-Sender.
Anfang 2021 bestätigte Megogo offiziell, dass es die Ausschreibung zur Ausstrahlung der Champions League, Europa League und Conference League der Spielzeiten 2021–2024 gewonnen und die Rechte erworben hat, diese Spiele in der Ukraine auf allen Plattformen, einschließlich Fernsehen, zu zeigen.
Die Realitäten von 2022
Im Sommer 2022, während der Ausschreibung für ein vollständiges Paket von Medienrechten zur Übertragung von Spielen der neuen ukrainischen Meisterschaft, unterstützten die meisten UPL-Klubs das Angebot von Setanta Sports. 11 Eliteklubs erklärten sich bereit, eine Vereinbarung mit Setanta Sports abzuschließen, Chornomorets enthielt sich der Stimme, während Dynamo, Rukh, Zorya und Dnipro-1 eigentlich dagegen waren.
Neben Setanta Sports nahm auch die Medienressource Megogo an der Ausschreibung für ein vollständiges Paket von TV-Rechten teil, aber ihr Angebot interessierte die Teilnehmer des Verfahrens nicht. Das volle Rechtepaket beinhaltet die exklusive Übertragung aller UPL-Spiele auf allen Plattformen. Gleichzeitig muss ein Spiel der Tour öffentlich zugänglich sein. Nach einer gewissen Zeit sollen Ligaspiele auf Youtube verfügbar sein.
Es ist bekannt, dass Setanta einen Vertrag über drei Jahre unterschreiben will und für die erste Saison 3,2 Millionen Dollar gibt. Die Hälfte dieses Betrags fließt in die Produktion von Sendungen, die andere Hälfte wird zwischen den Vereinen aufgeteilt.
Was sind hunderttausend? ...
Es sollte jedoch klar sein, dass 100.000 Dollar pro Saison und Verein für "Dynamo" und "Shakhtar" fast nichts lösen, und nicht nur... "Rukh" bot übrigens an, die TV-Rechte kostenlos zu übertragen öffentlich-rechtliche Fernsehsender, aber "Dynamo" unterstützte nicht nur diesen Vorschlag, sondern brachte auch die Idee auf, die Formel für die Verteilung der Mittel zwischen den Vereinen in Abhängigkeit von den besetzten Plätzen zu überarbeiten.
Richtig? Die Einschätzung sollten ukrainische Fans abgeben... Aber eine einfache Lebensformel ist bereits klar: Wenn im Land Krieg ist, gelten Regeln und Gesetze für alle Märkte, einschließlich des Fernsehmarkts, an die niemand auch nur denken könnte Friedenszeit. Also Hochachtung und Ermutigung an UPL-Klubs, Fernsehsender und natürlich an die Fans, für die der ukrainische Fußball ein Hauch frischer Luft werden sollte.
Oleg SEMENCHENKO
