Wer über Fernsehrechte verfügt, welche Ansprüche an die ukrainische Premier League gestellt werden, wie sich das ukrainische Publikum durch den Krieg in der Ukraine verändert hat und wie hoch das Interesse der Zuschauer an Sportveranstaltungen heute ist, lesen Sie weiter im Material. Stepan Shcherbachov, Leiter des Sportprojektmanagements der Mediengruppe 1+1, sprach über die Position des Unternehmens im Zusammenhang mit dem Konflikt um die Fernsehrechte zur Übertragung von Spielen fünf ukrainischer Fußballklubs.
Stepan Scherbachow — Stepan, wir wollen einem normalen Fan die Gründe für die Missverständnisse erklären, die jetzt wegen der Fernsehrechte zur Übertragung von Fußballspielen der ukrainischen Meisterschaft passieren. Wie ist die Position der 1+1 Mediengruppe?
— Die Position der Gruppe "1+1 Media" bleibt unverändert - wir besitzen absolut rechtlich die Rechte zur Übertragung von Heimspielen der Vereine "Dynamo", "Dnipro-1", "Zorya", "Metalist", "Rukh", denn wir handeln auf Basis geschlossener Verträge. Einige von ihnen wurden bereits 2017-2018 unterzeichnet und sind 10 Jahre gültig. Diese Verträge wurden von keiner der Parteien gekündigt, sie sind noch gültig. Medigroup schließt keine Verträge ab, ohne die zukünftige Strategie zu verstehen, analysiert ständig die Situation und passt ihr Handeln an.
Daher glauben wir als verantwortungsbewusstes Unternehmen, das die Komplexität der aktuellen Situation im Land versteht, dass Gebühren für diese Art von Inhalten, gelinde gesagt, unangemessen sind. Nach vorläufigen Statistiken haben bis zu 40 % der Ukrainer ihr Einkommen verloren, einige haben ihr Zuhause verloren, die Menschen mussten vor dem Krieg fliehen, sodass sich nicht jeder auch nur minimale Ausgaben leisten kann.
Die genannten Fußballvereine übertrugen die TV-Rechte absolut unentgeltlich an die „1+1 media“-Gruppe. Dieser Schritt ihrerseits ist durchaus nachvollziehbar, denn für Clubs ist es mittlerweile enorm wichtig, näher am Publikum zu sein, es zu halten und noch weiter auszubauen. Heutzutage ist es notwendig, solche Inhalte nicht zu schließen, sondern im Gegenteil mehr Zuschauern das Ansehen und Ablenken von ständigen Nachrichten zu ermöglichen.
Hier zum Beispiel in Großbritannien wird die Premier League von drei Sendern übertragen, um das Interesse aller Fans zu befriedigen. Die Rechte wurden für 4,8 Mrd. £ an die Sender Sky, BT und Amazon verkauft. Von den 380 Spielen der Premier League pro Saison werden 200 live übertragen.
— Es wurde festgestellt, dass unsere Gruppe neben der kostenlosen Verteilung ihre eigenen Mittel und Ressourcen in die Erstellung zusätzlicher Inhalte investiert. Worum geht es?
— „1+1 media“ investiert tatsächlich eigene Mittel in die Produktion zusätzlicher Inhalte. Das ist unsere bürgerliche Haltung, auch wenn ein Fernsehbild ein ziemlich teures Vergnügen ist.
Neben der Produktion von Sportevents, die „1+1 media“ übrigens schon lange und in hoher Qualität betreibt, haben wir unsere eigenen Sportressourcen „FootballHub“ und „ProFootbol Digital“. gewann ein beachtliches Publikum. Sie werden von einem Team aus Sportjournalisten, Kommentatoren und Kameraleuten bearbeitet, die den Zuschauern helfen, der Fußballwelt näher zu kommen. Zum Beispiel hat FootballHub ein Publikum von über 500.000 Abonnenten und ist auf Youtube völlig kostenlos. Im Gegensatz dazu hat Setanta nur 85.000, sodass der Unterschied immer noch spürbar ist.
— Aber jetzt übertragen die YouTube-Kanäle "1+1 media" keine Spiele?
— Ja, das ist ein vorübergehender erzwungener Schritt. Die ukrainische Premier League beschloss, den Konflikt mit destruktiven Aktionen zu lösen. UPL begann zu streiken, beschwerte sich und blockierte unsere Inhalte. Jetzt haben unsere Partner vom FC "Rukh" ein ähnliches Verbot erhalten. Das sind alles leichtsinnige Handlungen, denn „1+1 media“ kann sich juristisch beweisen und tut dies bereits. Wir haben gesetzliche Rechte, Rechtspartner, die wiederum das Recht haben, über ihre Rechte zu verfügen, wie sie es getan haben. Daher werden Sendungen bald wieder auf unseren Ressourcen erscheinen.
Fußball in Kriegszeiten sollte kostenlos sein, Zuschauer sollten ihn sehen. Heute kämpfen wir nicht für 50 Cent oder 90.000 Dollar, wir kämpfen dafür, dass Fußballfans die Spiele ihrer Lieblingsmannschaften sehen können. Wir befürworten die Zusammenarbeit mit unseren Partnern und werden so viele Inhalte wie möglich verbreiten, die alle kostenlos auf „FootballHub“, „ProFutbol Digital“ verfügbar sein werden.
— Neulich gab es Neuigkeiten, dass das Petschersk-Gericht UPL und UAF untersagte, Übertragungen auf YouTube-Kanälen zu blockieren und finanzielle und sportliche Sanktionen gegen Fußballklubs zu verhängen, die ihre Heimspiele selbst übertragen würden. Wird diese Entscheidung dazu beitragen, weitere Probleme zu vermeiden, und wie wird sie sich auf den Vertrag auswirken, den UPL mit Setanta abgeschlossen hat?
— Das wird natürlich Auswirkungen haben, denn erstens wird ihnen ein Streikverbot untersagt, und die YouTube-Kanäle der Vereine und Projekte der „1+1 media“-Gruppe, „FootballHub“ und „ProFutbol Digital“ wird weiterhin ruhig arbeiten und Erpressungen beseitigen, um den Fans die Möglichkeit zu geben, den Anschluss an die Welt des Fußballs nicht zu verlieren. Alle Dokumente wurden zur Überprüfung an YouTube gesendet. Wir warten auf eine Antwort innerhalb des festgelegten Zeitrahmens.
Abgesehen davon ist diese Gerichtsentscheidung ein ziemlich klarer Schritt, der deutlich macht, dass jemand in diesem Fall etwas falsch liegt, und dennoch zum Umdenken auffordert und zum Umdenken motiviert. "1+1 media" ist von seiner Position absolut überzeugt, denn wir haben Vereinbarungen, wir verstehen, wer der Rechteinhaber ist, was unsere Pflichten sind und wer unsere Partner sind.
Wie sich dies auf den Vertrag zwischen UPL und Setanta auswirken wird, kann ich nicht mit Sicherheit sagen. Sie mögen ihre konfrontative Haltung fortsetzen, aber das Gerichtsurteil bestätigt die Tatsache, dass wir die Rechte an diesen Sendungen haben. Der Fan ist im Moment unsere Priorität, also werden wir unseren Zuschauern weiterhin die Möglichkeit geben, zu sehen, was sie wollen.
— Wenn wir auf die Entscheidung der UPL zurückkommen, erklären sie, dass die Fernsehgesellschaft Setanta gemäß ihrer Entscheidung die einzige Gesellschaft geworden ist, die die Erlaubnis hat, Spiele ukrainischer Fußballklubs zu übertragen. UPL berücksichtigte jedoch nicht die Zurückhaltung von fünf Fußballvereinen, sich an einem einzigen TV-Pool zu beteiligen. Warum wurde diese Entscheidung der Fußballklubs von der UPL ignoriert und nicht berücksichtigt?
— Warum die Wünsche der Fußballvereine ignoriert wurden, sollten Sie die Leitung der UPL und ihren Exekutivdirektor Yevhen Dyky fragen. Meiner persönlichen Meinung nach hat UPL ernsthafte systemische Probleme im Management, in der Strategieentwicklung und im Allgemeinen im Verständnis seiner Mission, weil sie weltweit in jahrzehntealten Narrativen feststecken. Leider ist dies ein systemischer Fehler, der in der Premier League jedes Mal auftaucht, wenn sie versuchen, etwas zu tun.
Sie versuchen nicht, Konflikte zu lösen, sondern vertiefen sie nur. Das Hauptproblem ist beispielsweise die Frage der Rechte. Die Übertragungsrechte sind Eigentum der Klubs selbst, da gemäß Artikel 45 Absatz 8 des ukrainischen Sportgesetzes „Rechteinhaber sind die Organisatoren der Wettkämpfe.“ Laut Reglement der Premier League selbst ist der Ausrichter des Wettbewerbs der gastgebende Verein, und die Vereine selbst finanzieren die Mannschaft und tragen alle Kosten, und so ist es weltweit etabliert. Auch wenn man sich an „Barcelona“ und „Real“ erinnert, die 10 Jahre lang die Rechte an die spanische LA-Liga nicht übertragen haben, und zwar erst vor drei Jahren, aber nicht verschenkt, sondern für Hunderte Millionen verkauft haben von Euro.
Auch, wenn Sie sich an die Geschichte von La Liga in diesem Jahr erinnern, die damals die Rechte aller Vereine kaufte und beschloss, 10 % ihres eigenen Geschäfts für 2,7 Milliarden Euro an den Investmentfonds CVC zu verkaufen. Als "Barcelona" und "Real" von dieser Vereinbarung erfuhren, an deren Verhandlungen sie nicht teilnahmen, sagten sie deutlich: "Wir sind uns nicht einig. Das sind unsere TV-Rechte, und der Vertrag wurde für 50 Jahre geschlossen." Zusammenfassend lässt sich sagen, dass La Liga ihre eigenen 10 % nicht ohne die Zustimmung ihrer Rechteinhaber übertragen kann. So sollte es funktionieren.
— Interne Probleme bei der Organisation der Arbeit der UPL wurden ziemlich oft erwähnt, aufgrund derer ähnliche Situationen regelmäßig auftreten. Worum geht es genau, wie kann man solche Probleme in Zukunft wirklich vermeiden und welche Schritte sollten dafür unternommen werden?
— Ich arbeite seit 2010 mit UPL zusammen, daher hatte ich Zeit, mit verschiedenen ihrer Teams zu sprechen, aber ein Hauptproblem blieb immer: UPL kann seine Hauptaufgabe nicht erfüllen – das Budget von Fußballklubs mit Geld zu füllen, und zwar genau wofür die Ukrainische Premier League geschaffen wurde. Was sind die Ergebnisse der Arbeit von UPL bis heute? Die ukrainische Meisterschaft ist zehnmal billiger geworden, das heißt, wenn sie früher 15 Millionen Dollar gekostet hat, beträgt dieser Betrag jetzt 1,5 Millionen Dollar.
Der Grund dafür ist, dass das Interesse der Werbetreibenden an der ukrainischen Meisterschaft abgenommen hat, es bleiben nur die Buchmacher. Einfach ausgedrückt, UPL tut alles, um in der Ukraine einen Ultra-Nischen-Fußball aufzubauen, in dem es einen kleinen Publikumskern von 300-400.000 zahlenden Abonnenten geben wird und alle anderen keine Spiele sehen und den Fußball einfach vergessen werden. Das ist die Popularisierung des Sports.
Ja, in der Tat gibt es Benutzer, die es gewohnt sind, für Sportinhalte zu bezahlen, aber sie sind nicht das ganze Land. Wenn Sie sich an den Kampf von Oleksandr Usyk erinnern, den wir dank der Tatsache, dass Usyk die Rechte an dem 2+2-Kanal kostenlos gewährt hat, übertragen haben, wurde sein Kampf von etwa 16 Millionen Ukrainern gesehen, was nicht mit 150.000 Benutzern verglichen wird, die ein Abonnement kaufen Sportveranstaltungen anzuschauen.
— Wenn Sportinhalte in Kriegszeiten nur per Abonnement erhältlich sind, können wir dann die Entwicklung des ukrainischen Sports vergessen?
— Nach der aktuellen UPL-Strategie zu urteilen, ja. Wenn selbst eine kostenpflichtige Plattform 200-300 Abonnenten gewinnen kann, wird die Premier League selbst niemals das Geld haben, das sie braucht, um den Sport auszubauen. Der Löwenanteil des Geldes in den Budgets der Fußballvereine kommt von Werbetreibenden, und sie werden an einer Zusammenarbeit nicht interessiert sein, weil sie echte Zuschauer brauchen, sie wollen verstehen, wer dieser Zuschauer ist, wie alt er ist, wo er lebt und so weiter .
Derzeit berauben sich ukrainische Klubs, die den Bedingungen der UPL zustimmen, der Möglichkeit, normale Werbung zu verkaufen und Sponsoren zu verlieren, weil die Spiele dieser Klubs von einer kritisch kleinen Anzahl von Menschen gesehen werden. Das ist ein Teufelskreis, den es zu durchbrechen gilt. Und jetzt ist der beste Zeitpunkt für die UPR, die notwendigen Reformen durchzuführen. Heutzutage ist es unmöglich, mit dem ukrainischen Fußball Geld zu verdienen, im Gegenteil, Sie müssen mit dem heimischen Fußballpublikum zusammenarbeiten, es erweitern und daran erinnern, dass Fußball cool und interessant ist. Die Fernseheinschaltquoten steigen heute, die Menschen sind daran interessiert, Spiele ukrainischer Mannschaften zu sehen, daher ist es notwendig, die Tür für alle zu öffnen und nicht zu schließen, die nicht zahlen wollen oder können.
— Wie hoch ist heute das Sportinteresse beim ukrainischen Publikum, zum Beispiel war der Anteil des Ansehens des Spiels "Zorya" - "Dynamo" ein Rekordwert von 21,2%. Warten die Fans der Sportwelt auf die Rückkehr der heimischen Sportveranstaltungen auf die Fernsehbildschirme? Was können Sie anhand der TV-Quoten und Digitalprojekte der 1+1-Gruppe sagen?
- Wir haben kürzlich die TV-Zuschauerzahlen für eine Reihe von Qualifikationsspielen der Champions League, der Europa League und der Conference League verglichen. So war der Anteil des Spiels "Dynamo" - "Fenerbahce" höher als 22%, während es bei Setanta 0,2% war. Und das in Anbetracht der Tatsache, dass wir gemäß den Bedingungen der unterzeichneten Vereinbarung 15 Minuten später abreisten. Außerdem betrug der Anteil des Anschauens des Dynamo-Sturm-Spiels etwa 20 % und 5 % auf der kostenpflichtigen Plattform.
Das Interesse ist auf jeden Fall da, die Leute sehen sich Fußball an, und das sollten die Organisatoren des ukrainischen Fußballs nutzen, denn sie haben dank der Ereignisse, die heute leider in unserem Land stattfinden, eine historische Chance, das Interesse an diesem Sport zu wecken.
— Wenn wir die wichtigen Punkte noch einmal betonen, wer hat dann das Recht, über seine Rechte zu verfügen, und welche Rolle spielen dabei UPL und UAF?
— Zunächst einmal können nur Fußballvereine über die Rechte von Fußballvereinen verfügen. Um diese Rechte zu erhalten, übt die UPL heute Druck aus: "Wir werden Sie nicht zertifizieren, wenn Sie nicht damit einverstanden sind, dass die Rechte uns gehören." Und dementsprechend unterschreiben einige Klubs zu Beginn der Saison einige Papiere, in denen sie einer Druckprüfung zustimmen.
Die erste Mannschaft der UPL hat richtig gehandelt, denn 2008 unterzeichnete die Premier League mit jedem Klub Vereinbarungen, in denen beispielsweise "Dynamo" die Rechte unter bestimmten Bedingungen übertrug. Zivilisierte Rechte bekommt man nur durch eine Vereinbarung, nicht durch einen Drohbrief, in dem es heißt: "Wenn Sie die Rechte nicht auf uns übertragen wollen, werden wir Sie mit einer Geldstrafe belegen oder Sie nicht zertifizieren."
Was wir jetzt sehen, ist, dass die UPL nicht nur keine Kompromisse eingehen wird, sondern im Gegenteil versucht, zusätzliche Probleme hinzuzufügen. Zum Beispiel stellten sie am 3. September zwei Spiele ein: "Zorya" - "Dynamo" und "Dnipro-1" - "Veres" - gleichzeitig um 13:00 Uhr. Unser Partner Sports Club "Dnipro-1" wandte sich mit einem offiziellen Schreiben an die Premier League, weigerte sich jedoch, diese Spiele zu verschieben. Was ist der Sinn dieser Tat, außer einem kleinen Foul, wie man im Sport sagt? Werden 1+1-Medien darunter leiden? Nein, denn wir zeigen ein Match auf "2+2" und das andere auf dem UNIAN-Kanal. Der Zuschauer wird darunter leiden und von Kanal zu Kanal wählen oder laufen müssen, obwohl dies hätte vermieden werden können, weil wir einen freien Sendeplatz hatten, um die Spiele zu unterschiedlichen Zeiten zu zeigen.
Daher ist eine solch passive Haltung sowohl der Premier League als auch des ukrainischen Fußballverbands überraschend – Dykiy und Pavelko sind nicht nur nicht bereit, die Situation zu verstehen und beiseite zu treten, sondern produzieren offen neue Konflikte und bringen Sender, Vereine und Fans gegen sie auf.
— Warum ist es schließlich wichtig, dass Fußballspiele während des Krieges in der Ukraine kostenlos und für jeden ukrainischen Fan zugänglich sind?
— Laut einer von einer unabhängigen Agentur durchgeführten Studie gaben 78 % der Befragten an, nicht bereit zu sein, zu zahlen. Uns ist klar, dass in der Ukraine heute etwa 40 % der Menschen ihren Arbeitsplatz oder ihr Einkommen verloren haben. Darüber hinaus sehen wir einen stetigen und langfristigen Abfluss von Abonnenten aus Kabelnetzen und OTT-Plattformen, weil die Menschen kein zusätzliches Geld haben. Warum melden sich Nutzer von Plattformen und Kabelnetzen ab? Aus einem guten Leben? Nein, weil sie diese 100 Griwna nicht haben. Und es geht nicht einmal um Großeltern, das sind Erwachsene, die arbeiten könnten.
Fußball ist ein Nationalsport, der um sein Publikum kämpfen muss. Es gibt kein Geschäft oder erfolgreiches Projekt, wenn es keine Millionen gibt, die bereit sind, für diese Inhalte zu bezahlen. Es wird eine Zeit kommen, in der alle zahlen werden, aber dies muss in Friedenszeiten und unter normalen wirtschaftlichen Bedingungen im Land geschehen.
