В районе Рязанского проспекта в Москве на двух рекламных щитах размещено изображение футбольно-рекламной звезды — полузащитника итальянского «Милана» и сборной Англии Дэвида Бекхэма, получающей от лица клуба безапелляционный отказ в трансфере.
Но на самом деле никаких предложений «Милан» сочинский клуб не направлял. При этом в пресс-службе ФК «Жемчужина-Сочи» о факте появления Бэкхема в рекламе клуба ничего не знают, и ее представитель воздержался от каких либо комментариев до выяснения обстоятельств. Менеджер коммерческого отдела клуба Денис Данковцев полностью опроверг причастность «Жемчужины» к размещенной рекламе. По его словам, клуб не направлял ни бюджеты, ни запросы на размещение рекламы, так же как и запросы на трансфер Бэкхема. Сообщение о изображении на щитах расценил как чью-то шутку и уточнил, что прав на фото Бэкхема ФК «Жемчужина-Сочи» не выкупал.
Эксперты в области футбола данный креатив рассматривают как просчитанный пиар-ход, возможно, имеющий под собой реальную основу. Так, высказываются предположения о том, что «Жемчужина» действительно обращалась с предложением о трансфере игрока, но после получения информации о гонораре Бэкхема, приняла решение отказаться от столь амбициозных планов.
В компании «Игроник», которой принадлежит рекламная конструкция, от официальных комментариев отказались без объяснения причин. Представитель оператора Наталья Руманова отказалась назвать также заказчика размещения. Неофициально в компании признали факт наличия самой конструкции и убедили в том, что с юридической точки зрения процесс размещения «чист».
У юристов иная точка зрения. По словам эксперта Независимого экспертно-правового совета (НЭПС), юриста в области рекламного права Станислава Каспарова, в данном случае при употреблении слова «отказать» речь может идти об отказе от услуг футболиста Дэвида Бэкхема со стороны футбольного клуба «Жемчужина-Сочи» только в том случае, если сам Бэкхем или лица, с которыми он связан контрактными обязательствами, обратились в футбольный клуб из Сочи с предложением своих услуг. Любая иная ситуация нуждается в уточнении с тем, чтобы смысл рекламной информации не искажался, а потребители рекламы не вводились в заблуждение, то есть не нарушалась соответствующая статья Закона «О рекламе».