Компания McDonald’s отказалась от продажи еды и напитков на фан-фестах ФИФА во время чемпионата мира 2026 года, несмотря на действующий спонсорский контракт с Международной федерацией футбола, утверждает The Athletic.
По данным издания, со ссылкой на два анонимных источника, знакомых с ситуацией, компания приняла такое решение из-за сомнений в рентабельности инвестиций. Среди причин называют неопределенность относительно масштабов проведения фан-фестов, продолжительности мероприятий и ожидаемой посещаемости.
Спонсорский контракт между ФИФА и McDonald’s предусматривает размещение LED-рекламы на стадионах, а также предоставление компании нейминговых прав на Кубок Fair Play, который получает команда с лучшими показателями честной игры. Кроме того, McDonald’s имеет статус «официального ресторанного спонсора» чемпионата мира 2026 года.
Также McDonald’s имела право первоочередных переговоров по продаже своей продукции на фан-фестах. Компанией рассматривалась возможность предлагать ограниченное меню, в частности мороженое, однако в конце концов в McDonald’s отказались от этой опции.
Несмотря на это, брендинг компании останется заметным на главной сцене фан-фестов. В то же время города-хозяева не смогут допускать к участию продавцов, которых будут считать конкурентами McDonald’s.
В то же время в McDonald’s в комментарии для The Athletic опровергли предположение об уменьшении вовлеченности, заявив, что компания «полностью вовлечена» как спонсор турнира и «сосредотачивает свои усилия там, где может иметь наибольшее влияние — в общинах, которым мы служим, в частности во всех 16 городах-хозяевах».
По информации The Athletic, по соглашению с ФИФА каждый город-хозяин финальной части ЧМ-2026 должен обеспечить проведение бесплатного фан-феста на каждый день турнира.
Сообщается, что ряд городов, среди которых Сан-Франциско, Сиэтл и Бостон, рассматривают возможность сокращения программы активностей во время турнира.