Компанія McDonald’s відмовилася від продажу їжі та напоїв на фан‑фестах ФІФА під час чемпіонату світу 2026 року, попри чинний спонсорський контракт із Міжнародною федерацією футболу, стверджує The Athletic.
За даними видання, з посиланням на два анонімні джерела, обізнані з ситуацією, компанія ухвалила таке рішення через сумніви щодо рентабельності інвестицій. Серед причин називають невизначеність щодо масштабів проведення фан‑фестів, тривалості заходів та очікуваної відвідуваності.
Спонсорський контракт між ФІФА та McDonald’s передбачає розміщення LED‑реклами на стадіонах, а також надання компанії неймінгових прав на Кубок Fair Play, який отримує команда з найкращими показниками чесної гри. Крім того, McDonald’s має статус «офіційного ресторанного спонсора» чемпіонату світу 2026 року.
Також McDonald’s мала право першочергових переговорів щодо продажу своєї продукції на фан‑фестах. Компанією розглядалася можливість пропонувати обмежене меню, зокрема морозиво, однак зрештою у McDonald’s відмовилися від цієї опції.
Попри це, брендинг компанії залишиться помітним на головній сцені фан‑фестів. Водночас міста‑господарі не зможуть допускати до участі продавців, яких вважатимуть конкурентами McDonald’s.
Водночас у McDonald’s у коментарі для The Athletic заперечили припущення про зменшення залученості, заявивши, що компанія «повністю залучена» як спонсор турніру та «зосереджує свої зусилля там, де може мати найбільший вплив – у громадах, яким ми служимо, зокрема в усіх 16 містах‑господарях».
За інформацією The Athletic, за угодою з ФІФА кожне місто-господар фінальної частини ЧС-2026 має забезпечити проведення безкоштовного фан-фесту на кожен день турніру.
Повідомляється, що низка міст, серед яких Сан‑Франциско, Сіетл та Бостон, розглядають можливість скорочення програми активностей під час турніру.