Роман Кадемин, Megogo: «Готовность зрителей платить за спортивный контент растет»

Генеральный продюсер спортивного вещания ОТТ-сервиса Megogo, имеющего права на чемпионаты УЕФА, Роман Кадемин рассказал о принятии болельщиками монетизации трансляции футбольных матчей.

— Говорить сейчас об удовлетворении монетизацией преждевременно. Как вы знаете, действующее соглашение с УЕФА рассчитано на три года. Именно в этом временном измерении и нужно оценивать успешность проекта с точки зрения бизнеса. Конечно, мы сделали весомый шаг вперед по привлечению новой аудитории, но это только первый год, который не может быть показательным. Мы смотрим, анализируем, фактически знакомимся с новым для нас продуктом и ищем варианты совершенствования и роста в последующие два сезона. Из тех преимуществ, которые чувствуются прямо сейчас — признание нас со стороны УЕФА как мощного игрока на рынке футбольного телевидения Украины, пополнение нашей библиотеки качественным топовым контентом и ощутимая имиджевая составляющая.

Я бы не хотел в нашем разговоре все сводить к монетизации и финансам. Многие матчи еврокубков мы вообще транслируем бесплатно. То есть, зритель может и не быть нашим подписчиком, но будет иметь возможность посмотреть футбол бесплатно, но с рекламой во время трансляции. Мы стараемся быть максимально лояльны там, где это возможно. Есть положительная динамика. Шаг за шагом мы укрепляем свои позиции в сознании зрителя как легальный провайдер, обеспечивающий доступ к качественному контенту. Вместе с тем, мы понимаем, что находимся в достаточно конкурентной среде, а покупка прав — это просто отправная точка, начало истории. Мы вкладываем значительный ресурс не только в покупку контента, но и в работу с ним. Скажем, трехлетнее соглашение с УЕФА предусматривает не просто трансляцию матчей самых престижных еврокубков, но и огромное количество часов дополнительного контента. Обзоры после каждого тура, превью и т.п.

Чисто с технической точки зрения для нас здесь нет никаких проблем. Мы можем поглотить любые объемы. А вот нашу творческую составляющую перед началом сезона нам нужно было усилить. Что мы, собственно, и сделали. Таким образом, у нас появилось целое спортивное направление, куда вошли комментаторы, журналисты, редакторы, режиссеры, работающие не только с футбольным, но и со всем другим спортивным контентом. Продукт должен соответствовать уровню, заявленному УЕФА. Видим, что нам это удалось, из отзывов также заметили, что качество оценили и постоянные подписчики и новые.

Тенденция улучшается каждый год. Аудитория понимает, что легально это не только честно, но и удобно и комфортно. Пропустил матч, потому что был на работе — вот телеархив. Застрял в пробке, а футбол уже начался — под рукой смартфон, в котором можно послушать событие. Хочешь пересмотреть определенный момент — воспользовался функцией перемотки. Еще из нового — возможность выбрать звучание стадиона. То есть кроме классических украиноязычных комментариев, пользователь может включить интершум или английскую или французскую аудиодорожку. Поэтому чтобы готовность платить росла, сто́ит предлагать качественный продукт, что мы, собственно, и делаем, — сказал Кадемин.