Написать этот пост меня подвиг автор aristocrat.
Причем я не стану оценивать его деятельность негативно. Я, скорее, хочу расширить в контексте.....;-)
В принципе понятно, что хотел сказать автор. Главная идея - хреновый менеджмент в клубе. "Хреновый Несенюк". И как должно быть на самом деле.
Что хочется в развитии всего этого сказать? Хочется сказать, что раньше и я безоглядно бросался в бездну эмоций и кричал долой. Но осознание, приходит со временем.
Начну с цитаты автора, которая есть определяющей, нет - даже основополагающей. "Сегодня начинаю серию блогов о PR службе нашего великого клуба Динамо Киев. С каждым новым блогом, планирую подходить все ближе к практики и в результате вырисовать некий план действий для PR службы."
Пардоньтес, но возникает вопрос - а откуда взят вывод, что Динамо это необходимо (под Динамо понимаем Суркис)? Насколько мне известно - Суркису носили на резолюцию бумагу с пониманием вопроса от имени торсиды и фанов. Была даже резолюция - на Несенюка, которую Николай успешно проигнорировал (пусть даже наполовину). Результат - Николая не уволили. Вывод - если звезды зажигаются.......:-)))) Т.е. - состояние дел устраивает руководство. Более того, смею предположить - состояние инициировано руководством и мэнеджер поставлен в рамки. Хотя я и не пишу о том, что Николай - великий мастер.
Как можно сделать вывод о состоянии дел? Об успешности или не успешности проэкта? В этом плане на сегодня со времен царя Хаммураппи ничего в менеджменте и маркетинге не поменялось. Помните знаменитый сериал "звездный крейсер "Галактика" (или Боевая звезда "Галактика" - кому как комильфо)? Там был эпизод с судом над бывшим президентом 12 колоний Кобола Гаем Балтаром за учиненный им и сайлонами геноцид. Обвинитель на суде сказала замечательную по простоте и смыслу речь - задалась вопросом в начале суда о том, как мы оцениваем потери, страдания, боль, переживание..... Вывод был один - цифрами. В том случае цифрами в которых заключалась разница между севшими на планету 44-мя тысячами людей и поднявшимися оттуда после "мирного сосуществования" с сайлонами 38-ю тысячами.
Цифры. Проклятые цифири. Все в них. Помниться я во второй раз за все 3 года на ресурсе нарвался на гнев типа спецов и критиканов когда обвинил руководство ДК в паршивом маркетинге. Привел тогда пример о прибыльности испанского гранда. И сделал неправильный вывод вывод о ликвидности на основании понятия "ДОХОД". Я писал тогда, что доход клуба всему оценка наиглавнейшая. В том числе и Пиарщику клуба. (При этом я напрочь не заметил, что любой бизнес проэкт всегда исходит из комплексности вопроса и сложившейся ситуации, а мы видим лишь одну сторону медали - ту, которая обращена к нам. Изнанку мы не видим...
Итак цифры, как показатель....и есть ли прибыльным клуб априори? Я когда-то написал про Реал и показав прибыль сделал вывод о том, что клуб прибылен, но .....но прибылен и ликвиден - это одно и то же? Ведь есть обратная сторона медали, не видная нам. Есть такие понятия, как "кредиторка" и расходные статьи бюджета.
Рассмотрим на примере самого успешного клуба Англии
http://www.eurosport.ru/football/premier-league/2011-2012/story_sto2966320.shtml
«Манчестер Юнайтед» В 2011 году годовой доход «Юнайтед» составил рекордную сумму в 110 миллионов фунтов. У клуба заключено более 20 контрактов с всемирно известными брендами, в числе которых Nike, Aon, Audi и DHL. В этом году владельцы клуба намереваются провести первичное размещение акций «МЮ» на сингапурской бирже.
Доходы от продажи акций Глейзеры намереваются пустить на выплату долгов клуба, которые в этом году достигли 308 миллионов фунтов стерлингов, сообщает Lenta.ru.
А вот тут, как элемент расходной статьи, зарплата Уэйна Руни - на предмет попытаться понять ликвидность в свете расходов http://www.rusfootball.info/world/1146116995-zarplata-uyejna-runi-mozhet-stat-samoj-vysokoj-v.html
По новому контракту 24-летний форвард будет получать £130 тыс. в неделю, что составит приблизительно £6,25 млн. в год. На данный момент самым высокооплачиваемым игроком команды является защитник Рио Фердинанд, получающий £5,5 млн. в год.
Итак, достопочтенные....посчитаем? Умножим 25 игрочил команды в среднем на 2,5 млн фунтов в год (усредним зарплату по команде, есть же и меньше лимона?) = 62,5 млн. Плюс доктора-массажисты, снимаемые квартиры и машины, переводчики - лимонов 20, тренерский корпус один потянет лимонов эдак 10 в год, проживание в отэлях, взнос в УЕФА-ФИФА тоже лимонов 10, выплаты по страховке разным фондами страховым конторам, содержание детской школы футбола и второй команды - ну пусть лимонов 20 плюс и т.д. Вот и набегает 115-120 лимонов в год, а то и больше.
Итак, при такой кредиторке и необходимости выпуска ценных бумаг, как способе временного выхода из сложившейся ситуации Ликвиден ли Манчестер? Вывод - ликвидность это разница между доходом и расходными статьями бюджета.
Текущая ликвидность легко считается. Коэффициент текущей ликвидности или коэффициент покрытия — финансовый коэффициент, равный отношению текущих (оборотных) активов к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам). Ктл = (ОА — ДЗд — ЗУ) / КО
где: Ктл — коэффициент текущей ликвидности;ОА — оборотные активы;
ДЗд — долгосрочная дебиторская задолженность;
ЗУ — задолженность учредителей по взносам в уставный капитал;
КО — краткосрочные обязательства.
Коэффициент отражает способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт только оборотных активов. Манчестер, увы, сделать этого не способен! Т.е не способен погасить краткосрочные обязательства оборотными активами. Факт: 110 миллионов фунтов стерлингов доход за год. минус 308 миллионов фунтов стерлингов кредиторки и минусуем еще 120 миллионов фунтов стерлингов поточных (за год) расходов клуба = минус 318 миллионов фунтов стерлингов = ...........выпуск ценных бумаг.
Результат на лицо: - (минус) 318 миллионов фунтов стерлингов
Ситуация напоминает мне наш Кабинет Министров - выпускающий облигации внутреннего государственного займа (ОВГЗ) на 12 млрд грн для дополнительной эмиссии НАК "Нафтогаз Украины" и т.д. http://www.kinto.com/rus/itrade/news/rbk/19477/ , поскольку Манчестер не способен погасить текущие обязательства за счеттолько оборотных активов и прибегает к практике долгоиграющих заемов через ценные бумаги.Т.е. состояние дел этого "успешного" клуба, как, впрочем и нашей державы, "не фонтан". Денег нет и внутренние резервы отсутствуют. Отсюда и облигации займа (читай акции).
Увлекся, елки-палки. Так вот, окончательный вывод о той или иной политике клуба можно делать только обладая цифрами по Динамо......например на примере Манчестера. Таких цифр в сети пока по Динамо я не нашел. Боюсь, что и не найду. Может быть проблемы нашего менеджмента (в том числе и ПиАр) именно в этих цифрах, а не в желании? Ведь всем прекрасно известно, что битиё определяеть стенание....:-))))
У Шахтера пока деньги на Пи Ар есть. Пока главного вытеснили не изо всех щелей и пока Россия еще не скупила или не перекупила все предприятия металлургической и химической отраслей.
Про реальные 516 лимонов долга - дело другое. Они реально есть и подтверждены клубом. Действительно. Цифры разные. Странно. Однако не следует исключать и попытку фальсификации семьей хозяев источника долгов в свете желания видеть клуб ликвидным. Общие цифры, хоть слегка и разнятся, но все равно - клуб пока в общем минусе. Хотя позитивные изменения последнего года на лицо.
Читаните ка ссыль.........
http://allsport-news.com/news.php?readmore=22078
Манчестер Юнайтед" опубликовал финансовый отчет за последний финансовый год, согласно которому клуб с "Олд Траффорд" добился рекордной прибыли в размере 111 миллионов фунтов.
За 12 месяцев - с конца июня 2010 по конец июня 2011 - "красные дьяволы" положили себе в карман чистой прибыли на 110.9 млн. фунтов. Заслуга в этом не только от заключения контрактов с коммерческими партнерами, но и от успешного выступления в сезоне - МЮ выиграл Премьер-Лигу и дошел до финала Лиги Чемпионов.
При этом доходы тоже выросли до рекордной отметки - до 334.1 млн, что на 45 млн. больше, чем год назад. Это означает, что доходы "Юнайтед" впервые в истории превысили 300 млн. фунтов, чем не может похвастаться ни одний другой английский клуб.
Это новость должна крайне благоприятно повлиять на инициативу клуба разместить часть своих акций на сингапурской фондовой бирже - "Юнайтед" надеется с помощью этого извлечь более 600 млн. фунтов инвестиций и покрыть с помощью них свой долг.
В то же время чистый долг "Манчестер Юнайтед" (Net Debt) за год снизился с 376.9 до 308.3 млн. фунтов.
Почитайте хотя бы не ленту.ру, а вот это
http://mufcfollowers.blogspot.com/2011/11/financial-results-announced-by.html
Там есть и пдф-ка отчета, и ссылки на разные мнения по отчету.На английском, но думаю, для вас это не проблема, в крайнем случае гугл переводчик поможет.
Кстати, по длгам Юнайтед - неужели вам не известно, что их долг в 400 с лишним миллионов возник плсе того, как новые(на тот момент) владельцы - Глейзеры, взяли кредиты для своего бизнеса, в качестве обеспечения кредита(залога) использовав клуб, что вызвало бурю негодования болельщиков?
bry
слышал другую цифру - 650, и про "русских". Но тоже - О.Б.С., правда.
учетная запись этого пользователя была удалена
учетная запись этого пользователя была удалена
учетная запись этого пользователя была удалена
учетная запись этого пользователя была удалена
учетная запись этого пользователя была удалена
Все помнят тему? Никому не нужно говорить, что таким образом (т.е. через дополнительную эмиссию) привлекаются под обязательства чужие деньги? Отсюда и кредиторка и прочие последствия....... Отсюда можно судить и о финансовом благополучии.....Вот вам, кстати, и один из факторов оценки ДК...Повторюсь - один из многих и не самый главный, но известный, но сейчас, но по три рубля.
Так же и у нас- стоимость бренда Динамо Киев не равна его ликвидности. В мире существуют прибыльные клубы, но их стоимость намного ниже.
Использую: 308 миллионов фунтов стерлингов кредиторки, 120 миллионов фунтов стерлингов поточных, 110 миллионов фунтов стерлингов доход за год. Помилуй бог - а где тут стоимость Брэнда??????
Ах да - она просто упоминается в статье, без привязки, для интересу, и составляет в 2011 году 412 миллионов фунтов стерлингов. Но вот беда - я от этой суммы ничего не отнимаю. Может быть извинитесь - коллега?
Если про пиар продолжать говорить, то мое мнение такое, что он должен быть. И на это деньги выделяться должны. И чем меньше ИМС будет тратить их сегодня. тем больше ему придется тратить их завтра. Ну или, тем дешевле он продаст ДК, если будет покупатель. Стоимость ДК- это не только стоимость игроков, тренеров, движимого и недвижимого имущества.
Теперь о продаже ДК - что за бред? Я такого вопроса не поднимал! Я поднял тему о взаимосвязи возможного отсутствия денег с реальным отсутствием Пи -Ар. И посчитал,(на примере Манчестер, как оооочень типа благополучного клуба ) что у ДК дела могут быть и похуже! Так что не до масштабных акций и не до проездов на выездные матчи за счет клуба!
Насчет того, что у меня есть большие сомнения в убыточности клуба читайте выше. У Вас есть бухгалтерские знания и Вы сами прекрасно понимаете как можно показать прибыльность и как можно показать убыточность. Добавьте к этому разницу в оперативном учете и бухгалтерском.
Напишите в двух словах какую ОСНОВНУЮ мысль Вы хотите дать этим блогом. Потом продолжим разговор, а то Вы меня уже запутали.
Суркису нужен именно Несенюк на этом месте. Это вызвано тем, что возможности ИМСа явно не позволяют вести полноценное пи-ар сопровождение клуба. Легче отдать толпе козла на временное кзлодрание...:-)) Поэтому уроки aristocrat про Пи-Ар - мертвому припарка. Глас в пустыне. Причина такого игнора Суркисом ПиАр - материальное состояние клуба. Истинное же состояние дел клуба - далеко не радужно и приблизительно может быть определено по кальке манчестера, которую я привел, но с понижающим коэффициентом на сегодняшние возможности суркисов и реалии в Украине. Отсюда и невозможность позволить полноценные пи-ар акции и осознание слабого результата от них - в свете ситуации в стране и роста кризисных явлений (до футбола ли).
Вы правильно сейчас сформировали мысль - не до пиара. Манчестер - пример благополучного клуба (цифры ДК - не найти), у которого минус намного меньше чем у нас, но на примере которого я освещаю директиву движения ДК. Посмотрите как похоже - с акциями! Только у нас нужда раньше обозначилась. Культура и животные потребности большинства членов общества при гнетущей ситуации в экономике и жизни - гонят от стадиона. Суркис это понимает. Это никакой ПиАр не исправит. Да и денег нет на шумные акции. Вот и выходит, что те, кто идет на стадио - горстка преданных и постоянныхОна, как правило стабильна - 6-10 тыс (от погоды). На кубки - 25 - 40 тыс. Видимо технари ИМСа это просчитали и пришли к тому, что ПИАр не несет такой важной компоненты. Да и что пиарить? ДК? В семьях фанов пиар не нужен. Нужен результат - это лучший пиар. А деньги лучше пустить на технику и тактику или на стадион.
О роли Несенюка- бездельников и вредителей в клубе очень много, он не один.
Минус МЮ имеет совершенно другое происхождение в сравнении с минусом ДК. Вы ж имеете навыки бухгалтера и сами прекрасно знаете как можно этот минус нарисовать.
Если так рассуждать о возможностях Суркисов и влиянии на их бизнес власти, то в принципе, уже можно учиться руки складывать. Но желательно перед этим актив ( или пассив, кому как больше нравится ) в виде ДК все-таки передать в хорошие руки.
________________________________________________________________________________________
Жесть. Надо будет глянуть.
PR- штука нужная. Но все зависит от количества имеющихся денег. Если есть, к примеру, 1000грн ( цифра условная ) и есть выбор на что их потратить: на крышу или на PR, то я бы выбрал 950 грн- крыша, 50 грн- пиар.
Всем понятно, что Суркисы сейчас ограничены в деньгах и я очень сильно сомневаюсь, что переехав на Олимпийский, они начнут реконструкцию стадиона. Аренда Олимпийского, судя по всему, будет немаленькой, доходы от продажи билетов, от экскурсий, от музея вряд ли покроют расходы на аренду. Что им делать, чтобы и на Олимпийском играть, и реконструкцию проводить не знаю. Был бы неплох вариант найти спонсора под это дело и стадион назвать его именем ( типа Альянс-Арена ), но как быть с тем, что стадион носит имя Лобановского?
Нельзя все списывать на "мало денег". Надо деньгами грамотно распоряжаться. А строить из себя супергероя, который тратит 50млн дол в год на содержание клуба в украинском чемпионате- извините, это не героизм, это идиотизм. Потратить 50млн дол ума много не надо, а заработать их- тут сложнее. Но, если хотя бы не заработать, а существенно уменьшить эту цифру или приблизить ее к нулю для ИМС самого дело невыполнимое. Однозначно нужен управляющий. Но глядя на все это дело со стороны я уже сделал для себя давно вывод- этого не будет. Причина одна- в виду своей ограниченности он боится, что его будут дурить. Он знает как можно проводить деньги мимо кассы клуба, уверен, что этими способами будет пользоваться нанятый человек, поэтому никто посторонний туда допущен не будет. И мы будем продолжать слушать сказку о 50 или 60 млн дол, потраченных на клуб и восхищаться его добротой.
"окончательный вывод о той или иной политике клуба можно делать только обладая цифрам" - только не по Динамо , не по любому другому украинскому клубу (та и не только украинскому) вы их не найдете , а если вдруг повезет то это будут только домыслы журналистов , правду никто не расскажет.
Например, Дыминский- кто поверит что такая жлобяра будет в год выбрасывать в мусорку по 20 млн дол? Не верю!
Я так рассуждаю, потому что не хочу верить в то, что владелец клуба идиот.
___________________________________________
А это не мои слова в конце?
А что до коней и людей, повторюсь - давая оценку, не мешало бы знать - чему ее даешь.
Для Вас изложу смысл проще.
Суркису нужен именно Несенюк на этом месте. Это вызвано тем, что возможности ИМСа явно не позволяют вести полноценное пи-ар сопровождение клуба. Один магазин с ценами и убогим ассортиментом и отсутствие рекламы - дорогого стоят. Поэтому уроки aristocrat про Пи-Ар - мертвому припарка. Глас в пустыне. Неправильное понимание ситуации блоггером - колегой. Истинное же состояние дел клуба - далеко не радужно и приблизительно может быть определено по кальке манчестера, которую я привел, но с понижающим коэффициентом на сегодняшние возможности суркисов и реалии в Украине. Отсюда и невозможность позволить полноценные пи-ар акции и осознание слабого результата от них - в свете ситуации в стране и росту кризисных явлений (до футбола ли). И вот тут кое в чем Несенюк прав, а точнее в том, что на первое место в трудных кризисных условиях выходит воспитание, преемственность, традиции, наследстыенность, общий уровень культуры населения. А у нас, как у той Зоси Синицкой - какие то метания и стремления на зарплату бухгальера.........:-))) Вот вам не так и сумбурно. Хотя боюсь, опять не поймете.
Насчет невозможности позволить себе полноценные пиар акции- если это делать грамотно, то и из небольшого события можно сделать себе очень неплохой пиар. А благодаря сохранению традиций, содержанию пенсионеров в структуре клуба, которые не просто не хотят или не могут мыслить современно, а вообще забили на работу ( деньги платят, та и хрен с ним ), клуб идет ко дну. Омолаживать нужно коллектив, набирать творческих людей с новыми идеями. А если таких не будет, то пиар будет очень дорогим удовольствием для ДК.
_________________________________________________________________________
дорогой Вы мой соратник - ну не стоит такая задача. Задача другая и для другой задачи - другой отряд. Вот и усёёёёёёёё. Задача - продержаться. Будет день - будет пища.
Поэтому мне даже не хочется думать какие задачи ставятся руководством перед своими подчиненными, но они ( подчиненные ) конкретно тянут клуб на дно. Для чего? Не знаю. Есть собственник, пусть он голову над этим себе ломает. Хотя, может это и есть задача опустить клуб, а подчиненные еще и плохо справляются с ней. Фиг его знает.