Понемногу обо всем или утренние заморочки.

Написать этот пост меня подвиг автор aristocrat.
Причем я не стану оценивать его деятельность негативно. Я, скорее, хочу расширить в контексте.....;-)
В принципе понятно, что хотел сказать автор. Главная идея - хреновый менеджмент в клубе. "Хреновый Несенюк". И как должно быть на самом деле. 
Что хочется в развитии всего этого сказать? Хочется сказать, что раньше и я безоглядно бросался в бездну эмоций и кричал долой. Но осознание, приходит со временем.
Начну с цитаты автора, которая есть определяющей, нет - даже основополагающей. "Сегодня начинаю серию блогов  о PR службе нашего великого клуба Динамо Киев. С каждым новым блогом, планирую подходить все ближе к практики и в результате вырисовать некий план действий для PR службы."
Пардоньтес, но возникает вопрос - а откуда взят вывод, что Динамо это необходимо (под Динамо понимаем Суркис)? Насколько мне известно - Суркису носили на резолюцию бумагу с пониманием вопроса от имени торсиды и фанов. Была даже резолюция - на Несенюка, которую Николай успешно проигнорировал (пусть даже наполовину). Результат - Николая не уволили. Вывод - если звезды зажигаются.......:-))))   Т.е.  - состояние дел устраивает руководство. Более того, смею предположить - состояние инициировано руководством и мэнеджер поставлен в рамки. Хотя я и не пишу о том, что Николай - великий мастер.
Как можно сделать вывод о состоянии дел? Об успешности или не успешности проэкта? В этом плане на сегодня со времен царя Хаммураппи ничего в менеджменте и маркетинге не поменялось. Помните знаменитый сериал "звездный крейсер "Галактика" (или  Боевая звезда "Галактика"  - кому как комильфо)? Там был эпизод с судом над бывшим президентом 12 колоний Кобола Гаем Балтаром за учиненный им и сайлонами геноцид. Обвинитель на суде сказала замечательную по простоте и смыслу речь - задалась вопросом в начале суда о том, как мы оцениваем потери, страдания, боль, переживание..... Вывод был один - цифрами. В том случае цифрами в которых заключалась разница между севшими на планету 44-мя тысячами людей и поднявшимися оттуда после "мирного сосуществования" с сайлонами 38-ю тысячами.
Цифры. Проклятые цифири. Все в них. Помниться я во второй раз за все 3 года на ресурсе нарвался на гнев типа спецов и критиканов когда обвинил руководство ДК в паршивом маркетинге. Привел тогда пример о прибыльности испанского гранда. И сделал неправильный вывод вывод о ликвидности на основании понятия "ДОХОД". Я писал тогда, что доход клуба всему оценка наиглавнейшая. В том числе и Пиарщику клуба. (При этом я напрочь не заметил, что любой бизнес проэкт всегда исходит из комплексности вопроса и сложившейся ситуации, а мы видим лишь одну сторону медали - ту, которая обращена к нам. Изнанку мы не видим...

Итак цифры, как показатель....и есть ли прибыльным клуб априори? Я когда-то написал про Реал и показав прибыль сделал вывод о том, что клуб прибылен, но .....но прибылен и ликвиден - это одно и то же? Ведь есть обратная сторона медали, не видная нам. Есть такие понятия, как "кредиторка" и расходные статьи бюджета.

Рассмотрим на примере  самого успешного клуба Англии 
http://www.eurosport.ru/football/premier-league/2011-2012/story_sto2966320.shtml 
«Манчестер Юнайтед» В 2011 году годовой доход «Юнайтед» составил рекордную сумму в 110 миллионов фунтов. У клуба заключено более 20 контрактов с всемирно известными брендами, в числе которых Nike, Aon, Audi и DHL. В этом году владельцы клуба намереваются провести первичное размещение акций «МЮ» на сингапурской бирже.
Доходы от продажи акций Глейзеры намереваются пустить на выплату долгов клуба, которые в этом году достигли 308 миллионов фунтов стерлингов, сообщает Lenta.ru.

А вот тут, как элемент расходной статьи, зарплата Уэйна Руни - на предмет попытаться понять ликвидность в свете расходов http://www.rusfootball.info/world/1146116995-zarplata-uyejna-runi-mozhet-stat-samoj-vysokoj-v.html
По новому контракту 24-летний форвард будет получать £130 тыс. в неделю, что составит приблизительно £6,25 млн. в год. На данный момент самым высокооплачиваемым игроком команды является защитник Рио Фердинанд, получающий £5,5 млн. в год. 
Итак, достопочтенные....посчитаем? Умножим 25 игрочил команды в среднем на 2,5 млн фунтов в год (усредним зарплату по команде, есть же и меньше лимона?) = 62,5 млн. Плюс доктора-массажисты, снимаемые квартиры и машины, переводчики - лимонов 20, тренерский корпус один потянет лимонов эдак 10 в год, проживание в отэлях, взнос в УЕФА-ФИФА тоже лимонов 10, выплаты по страховке разным фондами страховым конторам, содержание детской школы футбола и второй команды - ну пусть лимонов 20 плюс и т.д. Вот и набегает   115-120 лимонов в год, а то и больше.
Итак, при такой кредиторке и необходимости выпуска ценных бумаг, как способе временного выхода из сложившейся ситуации Ликвиден ли Манчестер? Вывод - ликвидность это разница между доходом и расходными статьями бюджета. 

Текущая ликвидность легко считается. Коэффициент текущей ликвидности или коэффициент покрытия — финансовый коэффициент, равный отношению текущих (оборотных) активов к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам). Ктл = (ОА — ДЗд — ЗУ) / КО
где: Ктл — коэффициент текущей ликвидности;ОА — оборотные активы;
ДЗд — долгосрочная дебиторская задолженность;
ЗУ — задолженность учредителей по взносам в уставный капитал;
КО — краткосрочные обязательства.
Коэффициент отражает способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт только оборотных активов. Манчестер, увы, сделать этого не способен! Т.е не способен погасить краткосрочные обязательства оборотными активами. Факт: 110 миллионов фунтов стерлингов доход за год. минус 308 миллионов фунтов стерлингов кредиторки и минусуем еще 120 миллионов фунтов стерлингов поточных (за год) расходов клуба = минус 318 миллионов фунтов стерлингов =  ...........выпуск ценных бумаг.
Результат на лицо: - (минус) 318 миллионов фунтов стерлингов

 Ситуация напоминает мне наш Кабинет Министров - выпускающий облигации внутреннего государственного займа (ОВГЗ) на 12 млрд грн для дополнительной эмиссии НАК "Нафтогаз Украины" и т.д. http://www.kinto.com/rus/itrade/news/rbk/19477/  , поскольку Манчестер не способен погасить текущие обязательства за счеттолько оборотных активов и прибегает к практике долгоиграющих заемов через ценные бумаги.Т.е. состояние дел этого "успешного" клуба, как, впрочем и нашей державы, "не фонтан". Денег нет и внутренние резервы отсутствуют. Отсюда и облигации займа (читай акции).
Увлекся, елки-палки. Так вот, окончательный вывод о той или иной политике клуба можно делать только обладая цифрами по Динамо......например на примере Манчестера. Таких цифр в сети пока по Динамо я не нашел. Боюсь, что и не найду. Может быть проблемы нашего менеджмента (в том числе и ПиАр) именно в этих цифрах, а не в желании? Ведь всем прекрасно известно, что битиё определяеть стенание....:-))))
У Шахтера пока деньги на Пи Ар есть. Пока главного вытеснили не изо всех щелей и пока Россия еще не скупила или не перекупила все предприятия металлургической и химической отраслей.

Подписывайтесь на Dynamo.kiev.ua в Telegram: @dynamo_kiev_ua! Только самые горячие новости